重磅发布中国消费者选择最多的品牌.PDFVIP

重磅发布 中国消费者选择最多的品牌 01/06/2017 凯度消费者指数(在中国隶属于央视市场研究（CTR ）)，连续第五年发布全球品牌足迹报告。这份晴雨表揭示了消费者选择 最多，最经常购买的品牌。该研究涉及五大洲中的43个国家与地区， 推及10亿家庭的消费，覆盖占全球人口的73%，全球 75%的GDP。 研究指出：中国快速消费品市场中，中国品牌不仅包揽了消费者选择最多的前十位品牌排名，也占据了增长最快的前十品牌 的九个排位。在消费者选择最多的前十品牌排名中，伊利蝉联榜首，继续成为中国城市消费者选择最多的品牌，蒙牛紧随其 后，跃居第二位。 在快速消费品市场整体增长乏力的环境下，两大乳业品牌在过去一年依旧能触达10亿人次的消费。 恒安集团旗下的心相印通过调整产品线布局，扩大与消费者接触的机会，凭借3.58亿人次消费首次闯入中国城市消费者选择 最多品牌的前十榜单。2016年，58.6%的中国城市家庭购买过心相印品牌，年均购买3.7次。 凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示：过去一年对于中国的快速消费品市场充满挑战。经济下行，市场分化和新的升级需 求都迫使大品牌调整策略，与快速变化的消费者保持同步。今天中国 的消费者希望拥有更加健康，便利和悦己的生活方 式，品牌需要以洞察引领需求，制订以消费者为中心的策略来应对这些变化。 上升最快的品牌上升最快的品牌上升最快的品牌上升最快的品牌 中国市场上升最快的前十位品牌变动很大。农夫山泉、鲁花、李锦记，超能和乐事均首次进入增长最快的品牌之列。农夫山 泉抓住消费升级趋势，通过产品创新，不断扩大消费群体，在2016年农夫山泉的消费者触及数增长43% 。鲁花不仅首次进入 中国快速消费品市场前50 品牌榜单，同时也进入了上升最快的前十中国快速消费品品牌榜，消费者触及数年度增长19%。 Page 1 of 3 2017全球品牌足全球品牌足全球品牌足全球品牌足迹迹迹迹报报报报告要告要告要告要点点点点 2016年, 新兴市场快速消费品市场总值增长340亿美元，比去年同期增长了6%，而发达国家与去年持平。 • 可口可乐蝉联5连冠，仍然是全球消费者的首选品牌 • 高露洁在 “消费者选择最多的品牌” 排名中名列第二，亦是全球唯一一个拥有触达全球50%消费者的品牌 • 滴露是增长最快的品牌，首次进入全球50强 • Sunsilk消费者触及数增长12%，首度进入全球前十榜单 • 新兴市场 占快速消费品市场总值的51% • 2016年，各国的本土品牌为快速消费品市场增长贡献了72% 《2017 品牌足迹报告》覆盖全球43个国家与地区，监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别。排行以消费者触及数 （CRP）为测量指标，揭示那些被更多消费者购买、经常购买的品牌，即消费者选择最多的品牌。也就是通过测量全球购买 某一品牌的家庭户数 （渗透率）和购买频次（消费者购买某一品牌的年均次数），真实反映消费者的品牌选择。 这种以渗透率和购买频次来测量的独特方式，帮助快速消费品企业透过真实购买选择数据，清晰诠释中国和全球消费者与品 牌的接触，为品牌实现业务机会最大化提供必要的建议。 Page 2 of 3 Page 3 of 3