开题报告——谈色彩在平面设计中运用.docVIP

本科毕业论文（设计）开题报告 题　目 浅谈色彩在平面设计中运用 题目类型 eq \o\ac(□,√)理论研究　　囗应用研究　　囗　设计开发　　囗　其他　 命题来源 囗 教师命题　　 eq \o\ac(□,√)　学生自主命题　　囗教师科研课题 拟完成时间 2015年5月4日 一、选题依据及意义 随着色彩在学术领域地位的确定, 色彩作为商品最显著的外貌特征,能够首先引起消费者的关注。在竞争激烈的商品市场上,要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征, 达到更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费的目的,这都离不开色彩的运用。特别是在平面设计中，色彩起着重要的作用。 色彩具有很强的表现力,是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。它具有先声夺人的力量,是平面广告争取受众注目的一种重要的表现因素。在平面广告画面中,除了利用色彩象征性地表现特定的主题外,还要利用各种色彩的相互配合,创造出符合广告内容特点的完美的艺术效果。现代平面广告设计，色彩传达从某种意义来说是第一位的。平面广告艺术的创作总是强调不断创新,色彩既是平面广告中的重要设计元素,也是创造性思维的基点,是一条创新的思路。 二、研究目标与主要内容 1.研究目标： 平面广告成功的因素之一就是色彩的巧妙运用，色彩的表现是无限的，而且具有各种各样存在的意义。色彩对于平面广告工作而言，其重要性显而易见。“色”是一名广告设计师的点睛之笔，是决定一件广告作品精彩与否、成功与否的重要力量。在平面广告中，色彩并不是孤立存在的，它既可以体现商品的质感、特色，又可以美化装饰广告的版面。同时还要与环境、气候以及人的欣赏习惯等方面相适应。 综上，研究平面广告的色彩，可以让我们在了解色彩本身所具有的意义的同时，了解我们生活中常常见到的广告的具体含义。让色彩更好的更进一步为平面广告服务，更明确的传达设计者的目的，更完善的完成诉求任务。 2.主要内容（提纲）： ①色彩的定义；②色彩对平面设计的重要；③色彩在平面设计中的运用；④平面设计中色彩搭配的方法与技巧；⑤平面设计中色彩搭配的合理性；⑥平面设计中色彩搭配合理的成功案例。⑦研究平面设计与色彩意义 三、研究方法和手段 （一）研究方法 1.文献研究法：搜集整理相关研究资料，为研究做准备； 2.调查研究法：通过访谈、问卷、统计分析等，把握色彩在平面设计中的实际运用的现状、存在问题和解决办法。 3.比较分析法：从色彩入手比较国内外不同广告设计的差别，从中找出色彩运用的规律。 （二）研究手段 以传统文献检索手段为主，辅以网络、数据库等手段，开展资料收集、数据整理等工作。 四、参考文献目录（作者、书名或论文（设计）题目、出版社或刊号、出版年月或出版期号） 1. 王传东：《设计色彩学》 [M] 山东美术出版社 2007年5月 2. HYPERLINK /search.aspx?index=2q=%e9%99%88%e6%a5%a0%e7%bc%96 \t _blank 陈楠编：《平面设计与色彩》 [M] 江西美术出版社 2005年1月 3. 陆阳红：《色彩构成入门》[M] 广西美术出版社 1996年 4. 蒋海砺：《现代色彩构成》[M] 西南师范大学 2001年 5. 刘玉立：《学习设计色彩》[M] 同济大学 2010年5月1日 6. HYPERLINK /search/search.asp?key1=%B3%C2%C6%F4%C1%D6%2C%C0%EE%D3%EA%CD%A9 \t _blank 陈启林：《平面广告设计色彩实践》[M] HYPERLINK /search/search.asp?key1=%BB%AF%D1%A7%B9%A4%D2%B5%B3%F6%B0%E6%C9%E7 化学工业出版社 2011年3月1日 7.丘斌 郑刚：《色彩构成的艺术》[M] 江西美术出版社 8.赵国志：《色彩构成》[M] 辽宁美术出版社 2007年1月 五、文献综述 对于平面广告中的色彩传播这一领域的问题，国内外研究方向大体相同，都是通过色彩本身代表的意义，以及色彩对人的感官系统产生的影响方面来研究的。 平面广告设计中的色彩是功能和情感的融合表达，在功能的表现上具有一定的共同认知个性。有心理学及相关研究表明：人的视觉在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉时间占80%，而形体感觉时间占20%；2分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩不仅给人的印象迅速，更有使人增加识别记忆的作用；它还是最富情感的表达要素，可因人的情感状态产生多重个性，所以在平面广告设计 中色彩恰到好处地处理能起到融合表达功能和情