三门县十二五旅游业发展研究摘要.docVIP

三门县“十二五”旅游业发展研究 目录 一、“十二五”旅游业发展背景 1 二、三门县旅游业发展现状与SWOT分析 3 （一）旅游业发展现状 3 （二）旅游发展SWOT分析 5 三、旅游发展总体战略和目标 8 （一）总体思路 8 （二）总体战略 8 （三）总体目标 9 （四）目标体系 9 四、空间布局与产品设计 11 （一）空间布局 11 （二）旅游产品设计 11 五、旅游项目建设 13 （一）抓好旅游区块和节点建设 15 （二）培育乡村休闲旅游特色村 18 （三）整合旅游节庆 19 （四）加强对旅游企业的扶持和管理 20 （五）推进旅游商品建设 20 （六）旅游集散系统与交通建设 21 （七）重点建设项目 21 六、旅游形象策划 23 （一）主题形象定位 23 （二）形象载体的塑造 24 （三）形象传播推广 25 七、发展旅游产业措施 27 （一）强化社会组织保障 27 （二）加强旅游区域合作 27 （三）拓宽投融资渠道 28 （四）大力推进人才兴旅工程 29 （五）积极采用多层次市场开拓战略 29 （六）加快旅游产业融合 30 三门县“十二五”旅游业发展研究 一、“十二五”旅游业发展背景 自金融危机爆发以来，胡锦涛总书记明确要求“要着力发展服务消费和旅游消费，不断增强最终消费能力”。温家宝总理指出要“积极开发与节假日调整相适应的旅游国务院关于加快发展旅游业的意见明确提出了新时期旅游业在国民经济和社会发展中的新的战略地位和任务要求，这就是要把旅游业培育成为国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，旅游业资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好战略性产业浙江旅游经济强省在“把旅游业培育成为国民经济重要产业、建设世界旅游强国”目标领引下，在浙江省深入实施“创业富民、创新强省”总战略的进程中，浙江特色的旅游目的地体系面临全球金融危机带来的严峻挑战浙江旅游业发展正处在转型和提升的关键期。 把旅游业作为增加消费，调整区域产业结构的重要切入点国民经济的重要增长点、第三产业的龙头，确立了旅游业在国民经济中支柱产业的地位。提出了把台州建设成为旅游经济发达的城市。促进地区经济转型升级的重要内容和提升地方竞争力的重要抓手把旅游业作为优先发展的重要产业加以培育把台州建设成为长三角重要的旅游休闲胜地各旅游业发展呈现出前所未有的良好局面。滨海旅游业大力支持和发展三门湾沿岸地区海洋旅游休闲台州沿海北部建设 二、三门县旅游业发展现状与SWOT分析 （一）旅游业发展现状 1．旅游经济呈现稳步增长态势，但总量偏小 近年来旅游业发展态势较好，旅游各项指标逐年增长（如图1、2）。2009年，全县共接待旅游者115.27万人次，同比增长12.89％；实现旅游总收入达9.05亿元，同比增长12.77％。但从总体上看，离长三角重要旅游目的地、旅游经济强县还有较大距离，旅游经济总量与全县经济总体发展水平不相适应，旅游总收入相对较小，在台州内各县市排名在最后，但是，旅游总收入占GDP总量为台州的中游。 2．旅游空间地域体系正在形成，旅游规划体系不断完善 2004年，全县最终确定了蛇蟠岛、多宝讲寺、湫水大峡谷、南山、亭旁红色景区、龙母山、扩塘山岛、仙岩洞、木杓沙滩、牛头门、隐龙山、五子岛等12处首批县级风景名胜区。近年来，三门县相继已开发或正在开发的景区（点）主要有蛇蟠岛、五子岛、多宝讲寺、木杓沙滩、亭旁红色景区等，并积极开发了海岛游、洞窟游、休闲游、古迹游、宗教游、红色游等专项旅游产品，以蛇蟠岛旅游区重点建设项目为抓手，进一步完善旅游要素。野人洞、海盗村景点基本完成改造，石文化博览园建成，对外开放；新景点、新游乐项目开发及配套设施建设正按计划进行。以旅游资源及旅游业发展状况为基础，先后编制了《三门县风景名胜区整合与保护总体规划》、《三门县旅游发展总体规划》、《三门县“农家乐”乡村休闲旅游发展总体规划》、《蛇蟠岛旅游区发展总体规划》、《蛇蟠岛旅游区控制性详细规划》、《湫水大峡谷风景名胜区发展总体规划》等20多本基本覆盖全县及旅游重点区块的总规、详规，为我县下阶段风景名胜区项目建设起着重要的指导作用。 3.旅游品质不断提升，旅游服务功能日益提升 近年来，通过一系列的品牌建设，使我县旅游行业品质得到提升。蛇蟠岛旅游区先后被评为国家3A级旅游区、浙江省50个优秀景区、中国旅游文化示范基地、市级文明景区等；三门大酒店、琴江山庄、海逸大酒店被评为浙江省绿色饭店；三特渔村被评为省级农家乐特色点、省级休闲渔业示范基地、浙江省最佳农业（渔业）体验村；亭旁红色旅游区被评为浙江省青少年红色之旅经典景区。“吃”、“住”硬件设施不断完善，休闲特色逐渐彰显。以创建省、市级农家乐休闲特色村（点）为平台，加强对农家乐休闲旅游的引导和规范管理，促进农家乐休闲旅游健康