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专题三 消费者行为理论 通过本章的学习，掌握边际效用分析法和无差异曲线分析法，熟悉消费者剩余的含义，注重边际效用递减规律的应用，了解消费者均衡的内容。 主要内容 一、欲望与效用概述 消费者又称居民户，是指具有独立经济收入来源，能作出统一的消费决策的单位。 1.欲望与效用 1）欲望 欲望也叫做需要，是指想要得到而又没有得到某种东西的一种心理状态。即是不足之感与求足之愿的心理统一。 2）效用 效用（utility）就是消费者通过消费某种物品或劳务所能获得的满足程度。 (是消费者的主观感受) 效用 幸福 = —— 欲望 2.基数效用论与序数效用论 1）基数效用论 基数效用论的基本观点：效用的大小是可以测度的，它可以象计量货币和物品一样，用统一计数单位和基数（1、2、3…）来表示并可加总计量。 2）序数效用论 序数效用论的基本观点：效用仅是次序概念，而不是数量概念。在分析商品效用时，无需确定其具体数字或商品效用多少，只需用序数（第一、第二、第三…）来说明各种商品效用谁大谁小或相等，并由此作为消费者选择商品的根据。 基数效用和序数效用的比较 二、基数效用论：边际效用分析法 1.总效用与边际效用 1）总效用 总效用（total utility，TU），是指消费者消费商品或劳务所获得的总满足程度。根据上述效用的理解，总效用是所有各单位的效用加总，用数学语言可表述为：如果X表示某种物品，TU就是X的函数，即TU=f（X）。 2）边际效用 边际效用（marginal utility，MU），是指在一定时间内消费者每增(减)一个单位物品的消费量所起的总效用的增（减）量。即每增加一单位物品消费所增加的效用。其数学表达式为：MU = △TU/△X。其中MU为边际效用，△TU为总效用的增加量，△X为X商品的增加量。 3）总效用与边际效用 2.边际效用递减规律 随着一个人所消费的某种物品数量的增加，其总效用虽然相应增加，但物品的边际效用，随所消费物品数量的增加而有递减的趋势。当边际效用递减到等于零以至变为负数时，总效用就不再增加以至减少。这种现象被称为边际效用递减规律。 “戈森”第一定律。 1）生理的或心理的原因 重复刺激,兴奋度递减； 2）每种物品用途的广泛性 经济合理性原则,先重后轻。 3.消费者均衡 1）消费者均衡的含义 消费者均衡是指消费者在既定收入的条件下，如何实现效用最大化。也就是当消费者所要购买的商品提供的总效用达到最大化时，就不再改变他的购买方式，这时消费者的需求行为达到均衡状态。 2）消费者均衡的条件 在消费者收入和商品价格既定情况下，消费者所消费的各种物品的边际效用与其价格之比相等，即每一单位货币所得到的边际效用都相等。 消费者效用最大化的均衡条件可以表示为： PX·QX + PY·QY =I （3.1） MUX / PX = MUY/PY= MUI （3.2） “戈森”第二定律 三、序数效用论：无差异曲线分析法 1.无差异曲线 1）无差异曲线（又称等效用线） 无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 2）无差异曲线的特点 （1）无差异曲线是一条向右下方倾斜且凸向原点的曲线，其斜率为负值。 （2）在同一平面图上可以有许多条无差异曲线。 （3）在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交。 3）边际替代率与无差异曲线的形状 （1）如果X、Y两种商品是完全替代性质的，则边际替代率是常数，无差异曲线就是一条从左上方向右下方倾斜的直线，如美元与人民币的兑换比例。 （2）如果X、Y两种商品是互补性质的，则边际替代率等于零，无差异曲线就是一条直角折线，如我们穿的鞋，需要一双，缺一不可。 （3）如果X、Y两种商品是独立的，那么无差异曲线就是一条垂线，如食盐与汽车。 完全互补和互替商品的无差异曲线 互补商品 互替商品 2.消费可能线 1）消费可能线（家庭预算线、等支出线） 消费可能线是一条表明在消费者收入与商品价格一定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。 可以写为： PX·QX + PY·QY =I 2）消费可能线的移动 （1）消费者收入变化 （2）商品价格变化 3.消费者均衡的实现 消费均衡条件是：两种商品的边际替代率等于这两种商品的价格之比，或无差异曲线的斜率等于消费可能线的斜率。 其公式： MUX / PX = MUY/PY 或 MUX / MUY = PX /PY 四、消费者行为理论的运用 1.消费者剩余 消费者剩余指消费者对某种商品或服务愿意支付的