何谓文化观光.ppt

第1章　導論 文化觀光的定義 文化觀光的特性與功能 文化觀光的定位、分類與群聚效應 　文化觀光（cultural tourism）一詞，乃人類90年代之後的旅遊新趨勢，但並不是新興的觀光旅遊方式，因為它其實自古就已然存在，並潛移默化在人類的觀光旅遊行為活動 中，是大家行而不察的 事實。 第一節　文化觀光的定義 壹、何謂文化？ 　文化（culture）是人類社會由野蠻而至文明，其努力所得之成績，表現於各方面者 野蠻 科學、藝術、宗教 道德 法律、風俗、習慣 文明 文　　化 　 生物學家胡金桑定義文化為一個群體所表現之整個行為層次，可稱為該群體之文化。 　 英國人類學家泰勒，將文化定義為「以廣泛之民族誌意義而言，文化或文明乃一複雜之整體，包括知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗習慣，和作為一個社會成員的人透過學習而獲得的任何能力和習慣。」　 　 一、東方學者對觀光的定義 　國內學者劉修祥在《觀光導論》一書引travel字源說：在古代英語中，旅行（travel）這個字，最初是與辛勞工作（travail）這個字同意的，而travail這個字乃是由法語衍生而出，其原本是從拉丁文中的tri －palium這個字而來，指的是一種由三根柱子構成之拷問用的刑具。　 　貳、何謂觀光？ 觀光客 觀光地區 業者提供的服務 三、綜合的看法 　世界觀光組織（UNWTO）的定義：文化觀光是指為特定的文化動機，而從事 觀光的行為，滿足人類對多樣性的需求，並試圖藉由新知識、經驗與體驗中深化 文化素養，包含參加表演藝術之文化旅遊、參與慶典或其他文化活動、參觀歷史遺址與研究自然、民俗或藝術以及宗教觀光等皆屬之。 　此定義包含有三個要釐清的關鍵： 離開經常居住的環境 不超過特定的期間 不是為了從事獲取來自造訪地薪酬的活動　 UNESCO 將文化觀光定義為 「一種與文化環 境，包括景觀、視覺和表演藝術和其它特殊地區生活型態、價值傳統、事件活動 和其它具創造和文化交流的過程的一種旅遊活動」 參、何謂文化觀光？ 文化觀光的概念化 文化觀光涉及到以下四種要素 (Bob Hilary, 2002)： 觀光產品 (旅遊業) 文化遺產資產的使用 產品與體驗的消費 觀光客 參、何謂文化觀光？ 一、文化觀光的定義與要素 　 文化觀光本質上是指人們居於滿足某些文化動機，實際從事受文化的激勵誘引，而進行或研究如何參加觀賞表演藝術、觀看嘉年華、節慶及祭典、造訪某些歷史遺跡或紀念景點，或去旅行學習自然、觀賞自然地景、參觀民俗藝術，以及朝聖等觀光活動的文化旅遊團。(cited from UNWTO) 　 　從遊客喜好文化的程度加以區分為： 有目的性的文化遊客 一般觀光的文化遊客 意外收穫的文化遊客 偶爾為之的文化遊客 偶然發生的文化遊客 　 　 　《中國大百科全書．人文地理學》對旅遊文化的界定是：旅遊與文化有著密不可分割的關係，而旅 遊本身就是一種大規模的文化交流，從原始文化到現代文化都可以成為吸引遊客的因素。 　 旅遊文化是旅遊業得以發展的靈魂，因為旅遊活動中吃、住、行、遊、購、娛六要素的實現 　旅遊主體、旅遊客體和旅遊中介體三者之間緊密地、連貫地互相 配合，體現旅遊 的本質屬性， 即文化屬性。 吃 樂 住 購 行 遊 旅遊主體 旅遊中介體 旅遊客體 　潘寶明列舉旅遊文化基本特徵有: ◎地域性　　◎民族性　　◎承襲性 ◎時代性　　◎變異性　　◎多元性 ◎交融性　　◎互補性 　王玉成認為旅遊文化除了具有文化的一般特徵外，還具有七大特徵： 一、綜合性 　指文化觀光的主體，即旅遊者在各自不同的旅遊動機下光對文化觀光遊程的理解、欣賞、選擇與創 造，所進行旅遊消費行為也因此呈現複雜的特徵 二、地域性 　是從空間角度來考察不同地域的文化特質，每種文化都有自己賴以生長的環境，文化的萌芽、孕育 、發展和演進都離不開地域的依託，必須附著所屬成長的地域才能保持該文化的生命力。 三、傳承性 　傳承性又稱承襲性，是從時間角度的一脈相傳來看的特性，現存文化觀光資源都是人類長期文化歷 史演變的結果。 四、民族性 　指文化觀光資源的主體文化具有 民族性，不同民族塑造的文化觀念、行為模式、生活方式、價值信仰、道德風俗、語言習慣自然不一樣。 五、大眾性 　指文化觀光參予活動人數之多，層次之廣而言。 六、服務性 　文化觀光本來就是觀光的一類，觀光產業是服務業，因此文化觀光要講究旅行社或從業人員專業能力、對文化觀光遊程規劃設計、景點選擇、導遊解說能力。 七、時代性 　指旅遊資源具有時代文化差異的特性，不同時代的文化對旅遊觀念和行為都有差別。 貳、文化觀光的功能 一、提煉自然、陶鑄自然的功能 二、教化、培育的功能 三、調節、控制的功能 四、懷舊、尋根的功能 五、知性、思古的