广告学专业策划与创意方向毕业设计大纲.docVIP

江苏师范大学广告学专业毕业设计大纲 （本部广告策划与创意方向、科文学院广告学专业） 一、毕业设计选题要求 毕业设计是对大学四年所学专业知识的综合运用，是学生专业综合素质与能力状况的集中体现，每位学生都必须按照要求高质量完成毕业设计。 1. 毕业设计原则上两人一组共同完成。特殊情况也可以一人独立完成（但需报系主任批准）。 2.毕业设计选题必须符合广告学专业人才培养目标与规格要求，彰显广告学专业特点。 3.毕业设计主要是围绕某一选题做一份完整的营销传播策划案。在策划创作时要树立明确的目标导向、问题导向、策略导向，即围绕一个明确的业务目标或要解决的问题，进行整体业务构思，开展相应的、系统的、精准的市场调查、策略策划与广告创意设计、活动设计。每部分的调查、策划、设计方案是一个有机的整体，具有较强的逻辑性；所拟定的策略具有很强的针对性、可行性、有效性；创作的系列广告作品、设计的系列活动要和前面的调查分析、拟定的品牌策略或营销策略、传播策略具有较强的一致性、有效性。毕设作品要能较为全面、准确的反映个人大学四年所学专业知识与能力水平。 4. 选题要具有较强的研究和训练价值。选题可以是市场上某一个真实的客户，也可以是一项具有较强市场开发价值或较大创业投资价值的项目。鼓励选择真实客户、真实项目进行毕业设计。不允许把某企业已经做过或接近完成的策划项目拿来当做毕业设计，不允许杜撰、编造一个没有市场开发与投资价值的项目进行毕业设计，更不允许抄袭或改头换面已经做过的项目（一经发现以考试作弊论处） 5.关于真实客户与项目选择，原则上客户必须具有一定规模，在市场上同行业中达到中等或接近中等规模，成长性较强的企业，不鼓励、不主张做一线知名品牌、知名企业、大企业的策划。所选企业的品牌意识、营销意识、广告意识较强，需要做比较多的品牌形象广告宣传，需要投入几十万甚至数百万费用开展公关、促销与广告宣传，企业需要进行品牌整合营销传播策划。 6.关于围绕某项创业项目的策划，要求该项目必须具有较强的投资与创业价值，适宜大学生创业。不允许做不具有创业价值、不适宜大学生创业、不具有投资与创业可行性的项目。围绕创业项目的毕业设计，必须包含项目投资与创业可行性论证、品牌形象设计、品牌形象塑造与提升、产品或服务的营销与传播策划、项目效果/收益/风险预测分析评估等。 7.关于围绕某个新产品的创意策划，首先要对该产品形成明确的产品概念，并研发、设计出具体的实体产品，并对产品的核心属性、形式属性进行明确的描述设计，然后对该类产品市场发展与竞争现状、规模潜力、市场前景等进行系统分析，围绕如何进行品牌运营、市场推广进行品牌策划设计、营销策划、传播策划等。 8.鼓励围绕徐州市汉文化创意产业创意设计相关产品，并进行整体营销传播策划；鼓励围绕我校研发的一些产品或地方政府重点支持的某些高科技产品进行整体策划。 9.毕业设计开题要求： （1）首先，确定选题名称，明晰毕业设计创作主题与策划具体目标或要着重解决的问题，以及要策划设计的主要内容。 （2）撰写开题报告。主要内容：选题介绍分析（选题创作相关背景、策划目标与内容）；选题创作思路，即：制作一份思维导图，包括：毕业设计主题——具体的业务目标与内容——做哪些方面的调查分析：影响主题创作和目标达成的相关因素分析（首先进行内部诊断分析，然后再进行外部市场分析）——做哪些方面的策略策划：根据业务目标、内容，策划、拟定有关品牌、营销、传播的战略、策略与执行计划方案——做哪些广告作品与活动的创意设计：广告作品创意设计、活动创意设计；毕业设计推进时间安排。 二、关于毕业设计包含的项目内容与框架体系要求 毕业设计的项目内容与框架体系原则上必须包括以下内容： 1.关于客户与项目选题的缘由分析、过程简介； 2.结合业务背景、客户需求与毕业设计总体内容要求，对毕业设计的运作思路进行总体构思规划、分析阐述。包括通过该毕业设计（整体策划）要帮助企业解决的实际问题、达到的具体目标（任务），达成目标的路径、思路与要做的主要工作内容分析阐述（包括需要做哪些方面的调查分析，需要拟定关于品牌、营销与传播等具体哪些方面的战略、策略，围绕形象宣传、产品营销推广等需要做哪些系列广告创意设计、公关与促销等活动计划）。 3.根据项目策略策划与广告创意的需要，前期开展有针对性、目的性、计划性的市场调查。调查分析内容必须与策划所需信息相匹配。调查分析既要全面、深刻、准确，又要和实际需求相吻合；调研报告的分析内容必须是和某些策略有直接关联、有一定影响。不要做“套八股”式的分析，按照关联性大小、影响大小、直接性、针对性、逻辑性、条理性等建构调查分析框架。既要有定性分析，也要有定量分析；既包含二手资料分析，也要有一手资料分析；必须做实地调查，调查方式可根据决策需要灵活选择。 4.关于策划部