2014东风产整合营销活动专营店指引手册.pptVIP

东风日产9-11月整合营销活动专营店指引手册;前 言;整体策略，两大阵线： 1、借“5周年100万台”为契机，以感恩回馈为主题，整合新车、促销、服务展开“东风日产5周年100万台——辉煌共创，感恩盛典”的全车系（不含新天籁）整合传播活动； 2、作为新近上市的NISSAN旗舰车型，新天籁的传播规划自成一线，围绕新车口碑展开持续性的强势传播。;目 录;第一部分、全车系整合传播活动;1.1 目标及核心策略;辉煌共创 感恩盛典——东风日产5周年·100万台;行动1：CVT双雄会 — 轩逸09款与酷黑逍客联袂上市 传播内容：1. 两个新品上市时间契合，联合推广加大新车效应； 2. 突出CVT卖点，满足客户关注油耗的需求； ;1.3 传播计划一览表; 9-10月，“辉煌共创 感恩盛典——东风日产5周年·100万台”整合传播+新天籁深化传播，以报纸、网络为核心载体，在9月初和十月黄金周前形成“双高峰”，黄金周期间则利用网络、电梯海报、杂志作维持性曝光。 11月，新SUV上市针对SUV的受众，全方位的全媒体投放。 科目四考试题库 /st/tk/ 科目四考试网 ;本次重点城市报纸广告采用不同于以往的、视觉冲击力强的首页1/4通栏连，续右手页整版的方式形成焦点，以增强品牌的关注度。;广宣资源的有效整合， 行动一、二、三采用跨版的编辑性软文，从CVT、发动机技术、服务月三个系列稿传递东风日产全车系省油的品牌特性和节能环保的企业形象。;1.5 总部公关传播计划;1.6 专营店活动规划;1.7 总部活动关键时间节点;第二部分 专营店工作安排;2.1 专营店活动一览表;1、活动概要 2、专营店活动指引 2-1、活动流程 2-2、活动操作指引 2-3、活动激励制度 2-4、活动话术要点 2-5、活动注意事项 3、活动执行工具箱 3-1、工具箱概述 3-2、工具箱内容参考 ;1. 活动概要;2-1. CCTV城市海选活动流程;一、总部宣传 总部将在9月3日－24日期间投放的全国报广上进行活动信息的发布； 总部将在9月3日－24日期间在新浪、搜狐、网易、太平洋汽车网、中国汽车网、网上车市、车168、爱卡汽车等网站的主要位置进行活动信息的发布;（1＋4＋7） 东风日产官网9月1日起设置活动专区介绍活动信息。 二、专营店宣传 宣传物料：报广/短信/电台/EDM 店头布置物料：节油英雄排行榜（置于前台旁）/X展架 请于9月1日登录网上市场部下载上述制作文件并安排制作。 备注： 专营店可根据需要下载报纸硬广设计，用于当地媒体进行活动宣传 下载方法详见本指引“活动执行工具箱”部分;抽奖 抽奖由总部统一于9月27日进行； 抽奖由公证处公正； 将从专营店提供的冠军名单中随机抽出20名去北京参赛的选手； 各店冠军可在10月1日以后登陆东风日产官网查看中奖信息； 通知中奖消费者 总部通知20名去北京参赛的选手； 总部负责预订相关日程的往返机票及食宿费用（北京或周边城市可报销出租车费用）;比赛指定车型为轩逸 日程安排 10月7日，机场接机，安排酒店； 10月8日，选手熟悉比赛场地，测量擂主成绩； 10月9日， “CCTV全国城市汽车节油极限挑战赛”活动录制； 10月10日，回程。;本次活动费用专营店可以通过MISS积分兑换 兑换地址：东风日产网上市场部/MISS专区/积分兑换/兑换营销活动 本次活动资料在AAA系统中申报：活动计划和成效 申报地址：东风日产网上市场部/AAA营销管理专区/营销活动，活动类型：积分兑换活动 填报活动成效时必须同时上传活动现场照片（如有媒体报道、也请上传）和冠军资料，否则视为未执行活动，扣减MISS积分 本次活动的MISS奖惩：各店必须组织至少一场次的活动 1、未执行活动的：扣减MISS积分2000分 2、全国九个区域（北京并入华北），每个区域设置奖项如下： （1）一等奖 1名 奖励MISS积分10000分 （2）二等奖 10％活动店 奖励MISS积分 5000分 （3）三等奖 20％活动店 奖励MISS积分 3000分 本活动是CCTV全国城市汽车节油极限挑战赛北京站在各地区的海选赛，请各店积 极配合！;问:这是个什么活动？ 答：本活动是CCTV全国城市汽车节油极限挑战赛在各城市的海选赛。即日起至9月24日只要您参加我们专营店举办的海选并取得冠军，就有可能参加在北京举行的决赛电视录制，节目会在10月15日/22日在CCTV5奥运频道播出。您就当是个机会去北京和节油高手过过招