电梯广告投放方案.docVIP

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电梯广告投放方案 一、前言 春茶由于茶树营养物质丰富,故而叶肉肥厚,芳香物质和维生素含量较高,滋味鲜爽,香气强烈,外形条索紧结重实。通常绿茶色泽绿润,红茶乌润,品质较好。 ●“强制性阅读”,广告环境出色,信息传播更具效力 ●广告资金使用率有效性强 ●有效到达率和暴露频次高 ●提供了“强制性阅读”的媒体环境,精美的画面,优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬,同时顺其自然达到了传播的效果。 ●每梯2-3幅广告画面保证了优质的广告环境,也保证了广告信息传播的有效性。 ●准确和目标性强意味着广告投资的极少浪费,决定着广告投资的效率。广告投放完全有的放矢,避免广告空投,有效避免了广告费的浪费 ●实效性传播,低投入高产出,相等于每人次每天投入不足2分钱。 3、电梯广告与其他媒体广告优劣势对比: 类别 广告优势 广告劣势 价格 电视 保存性差,针对性弱,受众层面差异大,广告数量多,不宜区分记忆 极高 报纸 时效性差,阅读选择性强(广告受阅率低),媒体获取难度相对较高 高 灯箱 地域性强,受众层面差异大,单体广告面积较小,位置区别较大 较高 电梯系列媒体 广告相对面积较小,不适合刊载大量信息。 低 四、广告位选择(附广告点筛选表) 1、区域选择 根据我公司产品的定位、品牌形象及现有消费群体分析,青秀区居民、事业单位及私企人员是我公司产品的主要消费客群,因此本次广告主要区域选择为南宁市青秀区,西乡塘区及兴宁区作为辅助性宣传。 2、高档写字楼、商住楼 根据我公司目标客群的特殊性,写字楼、商住楼将作为本次广告投放的重点,而高档写字楼、商住楼为本次投放的重中之重,此次广告将着重选择金湖广场附近及较为成熟的写字、商住楼。 由于写字楼电梯具有共享性,即一部电梯能到达各个楼层,人员流动选择性较强,因此每个写字楼仅选1个广告位即可。 3、高档住宅区 高档住宅区的主要居住人群收入高、素质高、消费高,对茶叶的需求也相对较高,住宅区内包含和隐藏了我公司茶叶的大量目标客群,因此高档住宅区也将作为重点投放目标,其中以大型、成熟社区为主。 4、政府机关住宅区 我公司产品素以商政送礼佳品在政府、事业单位中享有一定知名度,春茶更是送礼上品。此次推广,政府机关住宅区将作为辅助性宣传区域,在最短时间内有效的将我公司春茶产品信息传播至目标群体中。 五、广告时间选择 1、春茶上市:四月上旬,我公司春茶上市,对此广告投放全面铺开 2、红茶预热:五月中旬,根据四月份广告投放效果反应情况,筛选出前期较好的广告位继续投放(预计为前期广告位数量的一半),为红茶上市做好宣传,同时巩固企业品牌形象宣传。 3、广告投放时间: 第一期:2012-4-11----2012-5-10 第二期:2012-5-11----2012-6-10 六、费用预算 广告位最低单价:500元/月/块 具体费用:预选 个投放点, *500元/月/块= 元 费用包含内容: 首次广告制作费 在广告投放期内有一次免费更换广告内容的权力 对于大型社区内的广告位置可以进行选择。 在进行第二期广告投放时,可以对广告位的位置进行选择、更换。 七、广告投放反馈表(附件) 八、广告软文 好茶春常在 共品春茶好时节 来自高海拔无污染有机纯天然茶品 ** 春茶上市

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