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西部大开发中设计的应用价值 　　摘要:本篇主要从设计本身的宏观分类,来探讨设计在西部大开发中的应用及其现实意义。以设计的三大体系――视觉传递设计体系、生产产品设计体系和空间环境设计体系――为中轴来阐述设计在西部大开发的历史背景下,其经济效益、社会效益在方方面面的体现,以唤起对设计的重视和思考。 　　关键词:设计;西部;应用价值;经济效益;社会效益 　　 　　在围绕着推进西部的大开发这个主题,作为从事设计工作和研究的群体,如何很好的将设计纳入这样的历史潮流,并使之体现其社会效益和经济效益,就成为一个有待探讨的中心议题。从中衍生出的一个更明确的议题――西部大开发中设计的应用价值――则更具现实意义。有人断言:好的设计,将是未来正确价值观的体现。我认为,好的设计不仅体现正确的价值观,也将给包括正确价值观在内的物质世界和精神世界的完善提供一个好的氛围,正如此时其在西部大开发中所体现的那样。 　　西部大开发是一项巨大的系统工程。全面提高西部地区的经济和社会发展水平,有许多工作要做。设计是连接精神文化与物质文明的纽带,所以,我们总是寄众望于设计改善自身的生活质量。在人类社会发展的不同历史时期,设计具有不同的使命与方向。古代社会,设计主要为神而存在;在漫长的中世纪,设计则是为宗教和帝王贵族服务;然而,近代以来,人们对设计的真正使命和作用寄予更殷切的希望和期待。现在,站在西部大开发潮头上的我们,更应关注设计对一系列重大变化的影响。 　　让我们首先从视觉传递设计体系谈起。视觉传递设计是维系社会这个大环境的人与人、人与社会的意志疏通和情报、信息交流装置设计。企业形象识别系统在系统里具有一定的代表意义。众多的企业是构成社会母体的细胞,因此,西部地区的发展在一定程度上有赖于每个企业力量的壮大,而创造企业的经济价值除了提升企业的综合实力以外,塑造企业形象是十分重要而又必要的。一个企业形象定位的依据除了其行业性质,可塑性是非常巨大的,这里的可塑性主要源于对其形象设计定位的弹性。换言之,一个成功的企业,除了具备内在的实力,还必须兼有能取悦受众的“得体外衣”,而这样的一件“得体外衣”的制作秘诀就在于优秀的设计。以优秀的形象设计来取得可观的经济效益的成功典范不在少数,或言之,几乎所有成功企业的形象设计都是非常优秀的,西安开米股份有限公司就是其中一个。 　　“开米”品牌成功的一大原因就在于该企业对于自身的形象定位。开米的产品出于较为完整的企业识别系统之中,较之市场上常见的各类各品牌洗剂,这是得天独厚的。在西安,有开米设计的风格统一的形象店,有开米的统一的货运车,在销售点有着装统一的销售员……这些微小的细节经过设计实际给了大众很强的暗示――这是一个兼有实力与信誉的品牌,这样的品牌在市场上当然就具有更强的竞争力。需要强调的是,这里的形象店、货运车、销售员服装等都必须是经过精心设计的,而开米在这一方面无疑又是成功的,它的一系列视觉识别设计都围绕着一个中心,即体现其所有产品是绿色、健康、环保的。 　　在设计促企业发展这方面,应当这样看待“开米”的成功:成功的企业当以成功的视觉识别设计为基础。如果把企业的发展比作一组多米诺骨牌,那么设计一定是其中位置比较靠前的一张,它是带动其后企业发展连锁反映的必要一环;由此,我们也可将西部的大发展看作而后带动的另一组多米诺骨牌--其中,众多企业的大发展又将是头一张牌。 　　一个企业形象设计对经济效益提升的重要性,企业产品的设计对其经济效益有着更加直接的意义。我认为这里的包装设计对提升产品的附加价值至关重要。让我们从西部的几个主要蛋糕品牌谈起。占领西安市场的蛋糕品牌主要是米旗、安琪、好利来,暂且不论它们的产品质量,这几个品牌的包装风格却是千篇一律,若除去每个产品包装袋的商标,几乎无法分辨其中的差异。以干点面包类的包装为例,它们全都采用了透明玻璃纸为包装袋材质,背面都在加上一个带背胶的小标签,毫无创新变化,设计原本可以在此处散发的光辉丧失殆尽。在考虑到产品成本的同时,在有限的成本投入中,是否有一根连接低成本和高效益的纽带呢?我认为,设计就是其中的一条纽带。打入西安市场较晚的来自台湾的御品轩西点,就很好地利用了这条纽带。这个品牌的干点包装袋具有一定的新意,乍看之下只觉眼前一亮,感觉这样的产品定位是绝对高于其他几个品牌之上的。可细察之,我发现它也以玻璃纸为包装主体,只是在底部加了一个250克版纸的底托,在顶部加了一个同样纸质的提手,虽然底托和提手的设计都十分简洁,但却让整个产品提高了一个档次。经过考察,我得知这样的包装成本并不高,比全部采用玻璃纸只多了几分钱的投入,而在这里多出的几分钱投入却使其在西安市场的销售中获益颇多。每次路经生意红火的御品轩形象店,我都感慨万千,设计产品外观的一个小亮点在一定程度上就是其占领市场的金钥匙啊!