2013第2 广告历史.ppt

第二章 广告历史;学习目标;第一节 西方广告的历史和现状 ;;;;;一、古代西方广告;古代的西方广告形式;人们现在所见到的最早的广告，是现存于英国伦敦博物馆内的一张写在羊皮纸上的广告（长约20厘米，宽约25厘米）。据考证，它是公元前１０００年左右，古埃及的一张寻找一个出走佣人（奴隶）的广告。 有一名叫谢姆的奴隶，从底比斯市善良的市民----他善良的主任哈普织布匠那里逃走了，请见到的人把他送回来。谢姆是希泰族人、身高五英尺二英寸，红脸膛，茶色眼睛。如能告知写姆住处者，奉送金币半枚，如能将其送回哈普店里者，奉送金币一枚。 ----素负盛望的最佳织布匠哈普 ;公元前3000------公元前2000年，古巴比伦地区已经有了楔形文字，记载了当时商业发达的盛况。 据记载，古罗马的独裁统治者儒略·凯撒面对即将来临的战争，经常通过散发各种传单来开展大规模的宣传活动，以便获得民众的支持。可见，传单广告形式在西方被最早使用。;古希腊和古罗马时期，地中海沿岸城市的商业比较发达，叫卖、陈列、音响、诗歌及招牌等多种广告形式相继出现，内容也不断扩大，既有社会服务性质的文化、演出广告及寻人启事，又有推销商品的商业广告。;公元前700---公元前146年，古埃及亚历山大出现了专门雇佣叫卖人在码头叫喊商船到岸时间的做法，同时让叫卖人身穿前后都有商船到岸时间和船内装载货物名称的背心在大街上来回走动。;1141年，法国的卡莱州出现一支由12人组成的叫卖组织，得到当时国王路易七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。他们与酒店签订合同，吹着号笛，一边品酒，一边作广告。;;二、近代广告时期;;;1473年威廉·卡克斯顿印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头。 “假若任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯莱教堂的仪式书籍,而其所用字体又与本广告使用者相同，请移驾至西敏斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标记，自上至下有一红线纵贯，以为辨识。” 1480年威廉·卡克斯顿发行了一份传单，为其宗教礼拜仪式书《索尔兹伯里礼拜仪式通鉴》（The Pyes of Solisbury Use）做广告。;（一）报纸广告;代理店雏形的出现;报纸广告征税;（二）杂志广告的出现;（三）现代广告发展;工业化工程中美国广告业的发展背景;（一）广告掮客 时代-职业化和专业化;;;;;;;; 印刷广告的空前发展;（二）广播电视广告; 其他广告的发展;1891年，可口可乐公司设置了最早的挂历广告;1910年，法国在国际汽车博览会上最早使用了霓虹灯广告。;广告学的产生; 2、国外广告学的发展;二战以后的著名广告人和他们的作品;;艾维斯汽车租赁公司广告 ;第二节 中国广告的历史与现状;中国广告发展阶段;一、古代广告;《倗生簋》：“格白（伯）取良马乘于囗（倗）生，氒囗（厥贾）卅田，囗（则）析，格[白（伯）囗殹妊彶佤，氒（厥）从格白囗（伯按）彶佃（甸）：殷氒囗（厥绝）囗]谷、杜木、囗（原）谷、囗菜，涉东门，氒（厥）书史戠武，立囗（莅歃）成囗。” 甲骨文、金文里“册”字，作〔五个竖画与○重合〕〔四个竖画与反С重合〕等形，竖画代表树木，○或〔反С〕代表树木所划定的界域。 ;铭文大意是：格伯从倗生那里接受了四匹好马，讲定交换的价值是三十田，双方剖版成交。格伯交付的是殹妊和仡，和甸殷崇地的田产，并以零谷和（原）谷的树木为标记。书记官吏戠武建立了文书档案，划定了界域。;古代广告主要有两种内容 a、社会广告 周文王演义八卦，让人刻成碑文，用以示众 b、经济广告 中国最早的广告记载出现于战国时代宋国韩非子的《外储说右上》: “宋人沽酒者 升概甚平 遇客甚谨 为酒甚美 悬帜甚高著”。;;;广告形式;屈原---《离骚》《楚辞》记载了姜子牙在市肆招揽生意： 师望在肆，昌何识？鼓刀扬声，后何喜？;2、烽火广告;3、实物广告 在出售的物品上插上大家都认可的标记，主要是“草标”，以明示该物品待售，根据待售物品的特性，而采用不同的出售标志。;《战国策》 人有卖骏者，比三旦立市，人莫知之。往见伯乐曰：臣有骏马欲卖之，比三旦立市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。;《晏子春秋》 “君使服于内，犹悬牛首于门而卖马肉于内也”;4、幌子广告; 图：长沙马王堆出土的 “君幸食”“君幸酒”;二、封建社会广告;南宋《东京梦华录》描述了北宋都成汴梁： “季春万花烂漫，卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听”;1、灯笼广告;2、悬物广告;3、幌子广告;《水浒传》里也有这样描绘：“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。” 《元曲·土豆越活越滋润花