表演类选秀节目的创新扩散.docVIP

表演类选秀节目的创新扩散 　　近年来，电视真人秀节目颇为活跃。本文拟从罗杰斯的创新扩散理论切入，考察表演类选秀节目的发展轨迹。表演类选秀节目遵循创新扩散的S型曲线规律，在相互的碰撞和交融中不断挖掘“二次创新”元素，在追求差异化创新过程中形成自己的制作理念和节目特色，由此推动节目迈向更高层次。 　　扩散过程的表现 　　国内的表演类选秀节目借鉴《流行偶像》、《美国偶像》。本世纪初，这种选秀节目在英国和美国已属常见，然而对中国观众而言，尚属新鲜事物，是“一项创新”。①罗杰斯认为，创新扩散的传播过程可以用一条S形曲线描述。对于“一项创新”的接受而言，在早期阶段，能够接受的人很少，因此，创新的传播和接受速度也相应缓慢；当接受者人数扩大到10%～25%时，接受的速度突然加快，传播曲线迅速呈向上延伸趋势，即所谓的“起飞期”；在接近饱和点时，创新的扩散进程又会减缓。 　　2003年，湖南电视台《超级男声》首发先声，可谓创新扩散的早期。结合中外表演类选秀节目的发展，从《英国偶像》到《超级男声》出现，用时1年多，其扩散进展较为缓慢，符合创新扩散的早期阶段特征。随之，一些电视台敏锐地感觉到表演类选秀节目的发展前景，纷纷加入该类节目的扩散队伍，《非常6+1》、《我型我秀》、《梦想中国》等一大批选秀节目相继登上电视舞台，成为扩散过程的早期追随者。2005年是此类节目“起飞”的一年。《超级女声》、《残酷一