单元五：市场论—认识市场.ppt

; 三一造纸厂在总经理王康的领导下，内部管理很好，产量也控制得很合理，基本上都在 MR=MC之处生产。 但是由于各种原因产品在市场上一直不好销，王总感觉十分郁闷，百思不得其解…….. 这是为什么？ ;导引案例：; 如果电力公司提价20%，人们也别无选择， 只能采取一些节电措施： 使用节能灯管、尽量少用空调… 电的销售量减少很有限。 ;冰激凌热战;电信运营商的暴利时代; 第一节 市场结构与市场竞争 ;一、市场结构; ; 1、定义 是指市场主体为争夺经济利益 进行较量的一种经济行为。 ; 价格竞争——低级竞争——基础 非价格竞争——高级竞争 ; ;敬购矢掩游弧杖童幸意娥氟汤欠廷咎烯馋鸭征陈司引剔愉盼保脱凹评守因单元五：市场论—认识市场VF数据库; 第二节 ???类市场及其特点 ; ;每者甚小：买者和卖者数量众多，微不足道。 价格既定：P是买卖双方共同意志决定的， 都是均衡价格的接受者。 要素自由：进出市场无障碍。 产品同质：同类产品在质量、品牌、包装等 方面无差异。 信息充分：每一个卖主和买主对市场上的各种经济 信息都很了解并以此做出决策。 ; ;二、完全垄断的市场; ;3、形成原因; ; 处理两重性的原则： 允许存在(经济性） 管制行为（不经济性） 法律; ; 垄断与竞争并存 ∵ 厂商们的产品 同类 但 不完全同质 相似 但 不完全相同 替代性 差异性 竞争 垄断 ;厂商众多、规模不很大； 要素进出较容易 产品差异 ;  ; ;厂商数量很少，一般规模很大 高集中型 前八家市场占有率70％ 中集中型 40％ 8N70％ 难以进入，超额利润可以长期存在 厂商间互相影响，互相依存 厂商是价格的寻求者;存在非价格竞争 理智的厂商不进行价格竞争 没有法律管制，定会暗中勾结 ;