２００７年葡萄酒市场亮点回眸与走势展望.docVIP

２００７年葡萄酒市场亮点回眸与走势展望 　　上半年，我国葡萄酒市场继续保持活跃的态势，生产和销售形势喜人,成为我国酒类市场增长幅度较大的酒种之一，预计上半年我国葡萄酒的产销量可达28.6万千升左右。回眸上半年葡萄酒市场，亮点多多，可圈可点；展望下半年市场，机遇犹在，前景可期。那么，2007年上半年葡萄酒市场具有哪些亮点？下半年葡萄酒市场走向如何？ 　　 　　一、2007年上半年我国葡萄酒市场亮点回眸 　　 　　亮点一：在世界葡萄酒市场供过于求的调整格局中，中国葡萄酒的市场表现与产业发展却一枝独秀。今年以来，很多葡萄和葡萄酒产区都在扩大酒葡萄种植面积，大型葡萄酒企业进一步扩能，中小葡萄酒企业也在积极扩大生产，加上外来资本的积极进入，导致生产能力的不断扩大。与此相应的是，随着人们生活水平的提高和红酒观念的深入人心，市场销量也在不断增加。尤其是相关葡萄酒上市公司业绩继续呈现大幅增长的良性态势。以行业龙头张裕为例，2007年1月至3月，张裕A（000869）的营业总收入达到9.96亿元，比2006年同期增长22.7％；实现净利润为1.97亿元，同比增长30.34％。有专家测算, 上半年我国葡萄酒的产销量可达28.6万千升左右，葡萄酒的产销量相对集中于张裕、长城（沙城长城、华夏葡萄酒有限公司、烟台中粮）、王朝、威龙、新天、通化、玛丽、华东、北京丰收、云南红等葡萄酒大中企业。虽然市场销量在大幅增加，但生产能力也在激增，总体上看生产和销售可望基本实现平衡。但从国际葡萄及葡萄酒组织提供的信息表明，国际葡萄酒业继续进行调整，市场竞争加剧，主要葡萄酒大国生产和消费放缓。尽管新兴葡萄酒国家有不俗表现，但世界葡萄酒市场供过于求的局面并未得到彻底扭转。业内人士认为，这一生产过剩的局面将继续推动全球葡萄酒平均价格的下降。在全球葡萄酒市场大盘变绿的情况下，我国葡萄酒却一枝独秀，依然飘红，仍然稳健地运行在上升轨道。从总体上看，上半年，我国葡萄酒市场容量不断增加，市场需求日益扩大，葡萄酒市场环境和竞争的秩序得到进一步规范。特别是葡萄酒高端市场异军突起，有力地拉动了葡萄酒生产与消费稳定增长，改善了葡萄酒市场结构和消费结构，有力地促进了我国葡萄酒产业的结构升级、行业和企业经济效益的提高。 　　亮点二：国内市场价格格局改变，出现了国产葡萄酒上升而洋酒价格下滑的局面；市场竞争由原来的单一价格竞争向质量、品牌等多元竞争手段转变。上半年，洋酒与国产酒市场博弈、葡萄酒市场上多元手段的运用，改变了我国葡萄酒长期以来的单一市场与竞争格局，出现了国产葡萄酒上升而洋酒价格下滑的趋势。笔者在上海看到一些名牌洋葡萄酒竞相唱“降调”：一种澳大利亚葡萄酒售价从1020元降至959元；另一种美国红酒售价从227元降至203元；还有一种法国红酒甚至从160元降至80元，降幅高达50%。而在洋葡萄酒价格大降的同时，大多数国产葡萄酒却未降价促销。商家在今年五一期间在零售现场增设广告牌、附送广告单加大宣传力度。龙徽干红的广告牌称，曾在2005年度世界酒报告中被列为“品质杰出葡萄酒”，此招吸引了不少顾客。上海市酿酒专业协会秘书长吴建华说，很多主力的国产葡萄酒企业都已采用了先进工艺设备，并执行国际酿酒法规标准，他们的葡萄选料、榨汁装瓶等六大步骤都已“法国化”。品质的改善增加了国内葡萄酒在市场上竞争的砝码。蓬莱一葡萄酒业的营销人员告诉笔者，目前，国产葡萄酒的竞争战术已经改变，由过去的价格竞争（主要是降价）转向品质和品牌竞争。同时，由于进入高成本时代，在目前葡萄酒成本都已明显提高的情况下，再用降价竞争的方法已不可能有效。我们还可以看到，2007年以来，葡萄酒价格因消费群体与结构比较稳定而没有发生全局性的波动。从总体上看，价格虽然有所起伏，但只是部分品牌的波动，总体上仍然较为平稳，这说明价格已经不是竞争的唯一手段。 　　亮点三：洋酒向中国市场大转移。从2005年1月1日起，瓶装葡萄酒的进口关税率从43％下调至14％，散装葡萄酒的进口关税率从43％下调至20％。2006年7月1日起，实施新的《葡萄酒消费税管理办法（试行）》，进口葡萄酒消费税可用进口环节已纳消费税抵减，从而进一步降低了成本。进口成本的大大降低使其在国内市场上更具竞争力，从而促进了进口葡萄酒的大幅增长。加上国外葡萄酒市场的疲软与中国巨大的葡萄酒市场潜力，极大地诱惑了洋酒的进入。今年上半年，洋酒向中国市场大转移的势头异常强烈。据海关数据显示，今年一季度，天津口岸自澳大利亚进口葡萄酒669.1万升，去年同期仅进口0.9万升；自智利进口517.9万升，同比增长69倍；自欧盟进口260.1万升，同比下降56.7%；三者合计占天津口岸葡萄酒进口总量的98.2%。据宁波海关统计，1~2月，宁波口岸进口葡萄酒22.39万升，价值86.7万美元，都比