上海地区高级按摩椅市场调研计划书.docVIP

上海地区高级按摩椅市场调研计划书目??录???????一、前言????二、调查目的????三、调查内容????四、调查对象及抽样????五、调查方法????六、调查程序及安排????七、调查经费预算???????一、前言??????健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，按摩椅更是新兴之中的 新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。????为配合台湾“X”按摩椅进入上海市场，评估按摩椅行销环境，制定相应的广告策略及营销 策略，预先进行上海地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。????????二、调查目的????????1.为该产品进入上海市场进行广告运动策划提供客观依据。????2.为该产品的销售提供客观依据????具体为：????(1)了解上海地区按摩椅市场状况。????(2)了解上海地区消费者的人口统计学资料，测算按摩椅市场容量及潜力。 ????(3)了解上海地区消费者对健身器材消费的观点、习惯。????(4)了解上海地区已购按摩椅的消费者情况。????(5)了解竞争对手广告策略、销售策略。????????三、市场调查内容????(一)消费者????1.消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)????2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)????3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式 等)????4.消费者理想的健身器材描述????5.消费者对健身器材类产品广告的反映????(二)市场????1.上海地区健身器材种类，品牌，销售状况????2.上海地区消费者需求及购买力状况????3.上海地区市场潜力测评????4.上海地区健身器材销售通路状况????(三)竞争者????1.上海市场上现有哪几类健身器材，按摩椅的品牌、产区、价格????2.市场上现有按摩椅销售状况????3.各品牌、各类型按摩椅的主要购买者描述????4.竞争对手的广告策略及销售策略????????四、调查对象及抽样????????因为按摩椅为新兴商品，目前上海市场上都以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能 进入工薪阶层，购者都为收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点 面结合，有所侧重。????调查对象组成及抽样如下：????消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%????经销商：20家??其中大型综合商场????6家??????????????????中型综合商场????????4家??????????????????健身器材专业店??????4家??????????????????体育器材专业店??????4家??????????????????小型综合商场????????2家????消费者样本要求：????1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。????2.家庭成员中没有人在市场调查公司工作。????3.家庭成员中没有人在广告公司工作。????4.家庭成员中没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。????????五、市场调查方法????????以访谈为主：????????户访????????售点访问????访员要求：????1.仪表端正、大方。????2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。????3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。????4.具有市场调查访谈经验。????5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。????六、市场调查程序及安排????????第一阶段：初步市场调查????2天????第二阶段：计划阶段??????????????制定计划????????2天??????????????审定计划????????2天??????????????确认修正计划????1天????第三阶段：问卷阶段??????????????问卷设计????????2天??????????????问卷调整、确认??2天??????????????问卷印制????????3天????第四阶段：实施阶段??????????????访员培训????????2天??????????????实施执行???????10天????第五阶段：研究分析??