国家工商总局广告监管专题网络培训班试题与答案(完整).docVIP

我国广告市场现状与发展前瞻练习 一. 单选题 （共10题） 1. （ A ）是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和。 A.赫芬达尔指数 B.CRn C.基尼系数 ★标准答案：A 2. 不属于我国首批9个“国家广告产业园区”的是（ C ） A.南京广告产业园区 B.陕西广告产业园区 C.中原广告产业园区 ★标准答案：C 3. 《广告产业发展“十二五”规划》提出，“十二五”期间，我国广告业的集约化、（ B ）和国际化水平将大幅提高。 A.多元化 B.专业化 C.集中化 ★标准答案：B 4. 中国广告产业发展模式长期沿袭的是（ C ）。 A.美国模式 B.日韩模式 C.港台模式 ★标准答案：C 5. 我国广告产业在GDP中的直接贡献率目前超过（ A ）。 A.0.6％ B.0.8％ C.1％ ★标准答案：A 6. 哪种运作模式难以快速实现广告产业规模化经营？（ A ） A.自我积累 B.上市融资 C.并购 ★标准答案：A 7. 以下说法错误的是（ C ） A.我国广告业属于低集中度的原子型市场结构。 B.以广告为主要传播工具的营销是消费增长的助推器。 C.美国四大巨型全球广告集团是WPP、Omnicom Group、Publicis和Havas。 ★标准答案：C 8. 目前，在世界广告市场中，我国广告经营总额仅次于美国和（ C ）。 A.英国 B.德国 C.日本 ★标准答案：C 9. （ B ）年是中国广告产业发展的重大政策转折点，国家对广告产业由限制性政策供给转变为激励性的政策供给。 A.2007 B.2008 C.2009 ★标准答案：B 10. 我国“国家广告产业园区” 入驻企业（ C ）以上为广告产业及直接关联产业企业。 A.50％ B.60％ C.70％ ★标准答案：C 二. 多选题 （共5题） 1. 关于广告市场的运行机制，以下说法正确的是（ A，B，C，E ） A.广告市场的运作机制是一种双重代理的模式。 B.广告公司既充当客户代理，也充当媒介代理。 C.在广告市场中，存在着两次交易行为。 D.广告公司代表广告主与广告媒体进行交易后，广告活动才告结束。 E.与一般市场的运行机制相比，广告市场的运行机制更为复杂和特殊。 ★标准答案：A,B,C,E 2. 以下属于广告产业基本构成要素的是（ B，C，D，E ） A.广告主 B.专业广告公司 C.广告媒介组织 D.市场需求 E.产业资本 ★标准答案：B,C,D,E 3. 根据广告经营总额占国民生产总值比重大小，广告市场的发展程度大致分为以下四个阶段（ A，B，E ） A.起步期——广告经营额占GDP的比重在0.5％以下。 B.起飞期——广告经营额占GDP的比重在0.5％至1％之间。 C.加速器——广告经营额占GDP的比重在1％至1.5％之间。 D.成长期——广告经营额占GDP的比重在1.5％至2％之间。 E.成熟期——广告经营额占GDP的比重在2％以上。 ★标准答案：A,B,E 4. 《广告产业发展“十二五”规划》提出了近五年我国广告产业规模化发展的具体目标，包括（A,B,C,D,E） A.全国广告经营额年增幅在12%左右。 B.到2015年，形成年广告营业额超过50亿元的大型广告骨干企业10户以上。 C.到2015年，形成年广告营业额超过10亿元的广告企业50户以上。 D.到2015年，形成年广告营业额超过亿元的广告企业100户以上。 E.到2015年，形成一大批专业化程度高、创新能力强的优质中小型广告企业。 ★标准答案：A,B,C,D,E 5. 自2005年12月15日中国广告市场完全对外资开放后，外资广告公司快速增强控制权，主要表现有（A,B,C,D,E） A.大量外资广告公司相继解除与中方的合作关系，自己拥有市场。 B.大量收购本土广告公司。 C.积极收购国内一批优秀的营销咨询公司、公关公司。 D.借助资本优势，控制大量传统媒体。 E.通过并购建立整合营销传播集团。 ★标准答案：A,B,C,D,E 三. 判断题 （共10题） 1. 自2005年12月15日起，中国广告市场完全对外资开放后，我国法律开始允许外资广告公司独资经营。（正确） 错误 正确 ★标准答案：正确 2. 广告业与其他行业成本核算的基本标准都是一致的，那就是要以尽可能低的资本投入赢得尽可能高的回报。（正确） 错误 正确 ★标准答案：正确 3. 广告产业需要在实现经济效益的同时，关注自身对社会文化可能产生的影响。（正确） 错误 正确 ★标准答案：正确 4. 贝恩通过研究发现，行业集中