百事可乐广告析.docVIP

摘 要 百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度。寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事公司旗下产品之一的百事可乐，选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、周杰伦 、蔡依林、郭富城、贝克汉姆、里瓦尔多等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受，其理念更是赢得了年轻人的喜爱。 百事可乐勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。百事可乐是受人尊崇的，百事可乐的广告策略也是值得推崇的。 关键词：百事可乐；广告；分析；策略 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc338605079 1 绪论 PAGEREF _Toc338605079 \h 1 HYPERLINK \l _Toc338605080 1.1 选题背景及意义 PAGEREF _Toc338605080 \h 1 HYPERLINK \l _Toc338605081 1.2 国内外研究现状 PAGEREF _Toc338605081 \h 2 HYPERLINK \l _Toc338605082 1.3 论文的主要内容 PAGEREF _Toc338605082 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338605083 2 百事可乐广告战略 PAGEREF _Toc338605083 \h 4 HYPERLINK \l _Toc338605084 2.1 推崇激情 PAGEREF _Toc338605084 \h 4 HYPERLINK \l _Toc338605085 2.2 名人代言 PAGEREF _Toc338605085 \h 4 HYPERLINK \l _Toc338605086 2.3 专攻年轻人 PAGEREF _Toc338605086 \h 5 HYPERLINK \l _Toc338605087 2.4 特色广告语 PAGEREF _Toc338605087 \h 5 HYPERLINK \l _Toc338605088 3 百事可乐广告媒体及特性 PAGEREF _Toc338605088 \h 7 HYPERLINK \l _Toc338605089 3.1 百事可乐的电视广告 PAGEREF _Toc338605089 \h 7 HYPERLINK \l _Toc338605090 3.1.1 帅哥美女打头阵 PAGEREF _Toc338605090 \h 7 HYPERLINK \l _Toc338605091 3.1.2?流行密码 PAGEREF _Toc338605091 \h 7 HYPERLINK \l _Toc338605092 3.2 组合媒体宣传 PAGEREF _Toc338605092 \h 7 HYPERLINK \l _Toc338605093 3.2.1 电视广告为主导 PAGEREF _Toc338605093 \h 7 HYPERLINK \l _Toc338605094 3.2.2 以报纸广告为补充 PAGEREF _Toc338605094 \h 7 HYPERLINK \l _Toc338605095 3.2.3 招贴广告作为焦点广告 PAGEREF _Toc338605095 \h 7 HYPERLINK \l _Toc338605096 3.3 所选媒体及特性 PAGEREF _Toc338605096 \h 8 HYPERLINK \l _Toc338605097 3.3.1 各地方电视台 PAGEREF _Toc338605097 \h 8 HYPERLINK \l _Toc338605098 3.3.2 报纸 PAGEREF _Toc338605098 \h 8 HYPERLINK \l _Toc338605099 4 百事可乐的创意表现 PAGEREF _Toc338605099 \h 9 HYPERLINK \l _Toc338605100 4.1 创意定位 PAGEREF _Toc338605100 \h 9 HYPERLINK \l _Toc338605101 4.2 百事广告经典案列分析 PAGEREF _Toc338605101 \h 9 H