第10章 产合与产品生命周期.pptVIP

第10章 产品组合与产品生命周;10.1 产品与产品组合10.;（3）产品的层次```` ;核心产品 产;基础产品 产;期望产品 期;声誉维修安装备件供应送货资金融;潜在产品 ;10.1.2产品的分类（1）根;10.1.3产品组合（1）产品;（2）产品组合的四种状态宽度:;（3）产品组合策略①调整产品组;10.1.4 产品线决策（1）;10.2 包装和标签10.2.;（2）包装的作用保护产品提高储;（3）包装设计要求１、以CS为;（4）选择包装策略类似包装策略;10.2.2 标签 ;10.3 产品生命周期10.3;10.3.1 产品生命周期的;时间产品开发导入期利润曲线销售;① 导入期的特点 ;（3）常见的产品生命周期的形态;① “成长——衰退——成熟” ;10.3.2 产品生命周期各;奎麻脏钧浓甫咖孺告填压聋绦鲜糯;10.3.3产品生命周期各阶段;（2）成长阶段的营销战略寻找并;（3）成熟阶段的营销战略① 市;（4） 衰退期营销战略可供选择;妖冲末堤秋狸菲信肾蟹屉贝卉炭唆;10.4 开发新产品10.4.;新问世产品现行产品线的增补品市;创意产生创意筛选新产品概念的发;（1）创意产生一般新产品创意的;（2）创意筛选 具体筛选时刻考;将创意发展成产品概念进而发展成;描述新产品长期销售和利润目标产;如果答案是否定的，则放弃营业分;（6）进行产品开发 ;广告包装产品预算水平定位 分销;何时推出新产品何地推出新产品新;10.4.3 消费者采用过程（;(2)影响消费者采购过程的因素