基于线上线下网络舆情传播模型研究_于凯.pdfVIP

公共管理 基于线上线下网络的舆情传播模型研究 1，2 1 2 1 1 于 凯 荣莉莉 郭文强 刘 泉 颜克胜 (1． ， 114023 ; 大连理工大学管理科学与工程学院 大连 2 ． ， 83000 1) 新疆财经大学计算机科学与工程学院 乌鲁木齐 : ， ( ) 摘要 当前 舆情传播模型及其演化研究大多是从在线社会网络 线上网络 或物理接触网络 ( ) 。 ， ， 线下网络 单一角度考虑 然而 现实中的舆情传播同时发生在线上网络和线下网络中 单一 。 ， 网络结构不能完整地反映更符合实际的舆情传播动力学模型 为此 本文构建了线上线下的双 ， ， － 层耦合网络模型 并结合传播学和社会心理学理论 提出了层间对称和非对称的促进 抑制舆 。 :(1) ， 情传播机制 数值和实例分析的结果较好地验证了理论解析 对称传播机制中 同配和异 。 ， 配层间连接模式促进了线上线下网络中的舆情传播速度和传播范围 有趣的是 耦合小世界网 ;(2) ， 络中始终产生最有效的传播 非对称传播机制中 同配连接模式对线上线下网络中舆情传 播的抑制作用大于异配连接。 : ; ; ; 关键词 舆情传播 线上线下 双层耦合网络 对称和非对称传播机制 DOI:10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2015.08.018 引 言 ， ， 现实中突发事件发生前后 包括谣言和恐慌情绪在内的舆情传播往往通过多种媒介同时作用 涉及网络 、 、 、 、 ( ) ， 社区 论坛 博客 短信 视频和微信等社会通讯网络 线上网络 手段 甚至是面对面的口口相传等社会接触 ［1］ 网络( ) 。 ， 、 线下网络 本文所研究的舆情是由指公众在一定的社会空间内 对社会事件或热点问题的发生 发 ［2］ ， 、 、 。 展和变化 所持有的多种情绪 意愿 态度和意见交错的总和 ， ，2009 7 具有代表性的舆情传播事件 例如 年 月恐怖分子在新疆先由线下网络聚会传播谣言信息和策划 ， “ ”，