H5互动游戏并不那么“好玩”.docxVIP

H5互动游戏并不那么“好玩” 最近两年，H5互动游戏凭其碎片化、简单趣味的特点，受到了广大用户的青睐，也成为了众多企业的营销标配。从《神经猫》到《找出房祖名》再到《愚公移山》，这些人们耳熟能详的小游戏，彻底将人们对H5互动游戏的理解定义为简单、好玩，然而对于企业来说，它其实并不那么“好玩”。 崛起之初兵败如山倒 早在2010年，乔布斯就曾经断言“H5游戏将取代FLASH”，吸引了众多游戏厂商前赴后继地投入到H5游戏的收购及开发中，也因此孕育了很多H5游戏公司。然而不到一年，许多H5游戏公司纷纷倒闭，其中也不乏那些领军企业，H5游戏行业进入一个瓶颈期，乔布斯的预言正式宣布失败。 对于失败的原因，可以总结为三点：一是网络问题，那时还没有4G网络，WIFI也还没有普及开来，而H5游戏恰恰需要顺畅无阻的网络来支持运行；二是技术问题，技术不成熟的H5游戏，其操作及渲染能力都有很大的不足；三是开发人员问题，H5游戏发展之初，相关的开发人员在数量和质量上都有一定的缺陷；四是时机问题，那时FLASH的风头仍未退减，H5游戏此时出来并不是最佳时期。 变现能力有限，H5游戏“活不久” 什么是变现能力？变现能力即通过一系列手段来引导用户完成付费，使之形成闭环，并在日常的运营中保持、提高用户的粘着性和依赖性，不断获得收益，这是手游的盈利模式，但并不适合H5游戏。H5游戏有着存活周期短的缺点，一般过几天热度便消退了，效果呈正抛物线发展。 因此，对于企业来说，解决H5游戏的变现问题成为了一大课题。想要从H5游戏的盈利模式下手显然不明智，毕竟那是自带特征，改变不了，最根本的解决办法还是得从游戏的质量抓起，一个好玩有趣的爆款游戏，能拉长游戏的存活周期，增大游戏的营销效果，为企业带来更大的商业利益。然而，这种游戏需要投入的成本和创新都很大，这也是H5游戏“不好玩”的原因之一。 H5游戏与手游之间的联系 在H5游戏走红之前，手游市场竞争非常火热，正是因为这个原因，很多手游企业开始转移阵地，对准潜力巨大的H5游戏市场，就连一些从来没有涉及过H5游戏行业的团队也想从中分一杯羹??数据表明，2014年第三季度，手游开发企业已达1.83万家，而H5游戏企业仅有0.2万家，直至2015年第一季度，H5游戏企业升至0.31万家，增长率为25.8%，而手游企业的增长率只有15.5%。 与手游不同，H5游戏以轻度类型为主，比如微信小游戏《刮刮乐》、《摇一摇》以及一开始提到的各种热门游戏，其中，休闲类游戏就占了大概七成的份额，接着才是动作类、智力类、角色扮演类等游戏。 H5游戏或将爆发，未来值得期待 其实，H5游戏经历了3年的磨练，其技术、体系、设施、工具、市场等方面都有了很大的进步，这是值得肯定的。随着互联网的发展，将来也会有更多的企业投入到H5游戏行业中，H5游戏也或许更多地转向中重度类型，甚至也有可能超越手游，在未来再实现一次大爆发。 文档来源：/news/4701