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中国现代设计史 月份牌和商业广告 一、近代设计史 (二)、各论 1、建筑艺术设计 2、中国近代城市规划设计 3、月份牌和商业广告 月份牌欣赏 月份牌和商业广告 月份牌和商业广告 月份牌概述 月份牌是具有商业特色的商业美术作品，香烟是月份牌宣传的重要商品。 因其兼俱观赏与实用价值，渐渐风靡于全国各地，很多商品，诸如火油、肥皂、蚊香、布料、化妆品、酒类等均使用过月份牌 早期的月份牌主要受到民间年画和木刻版画的影响。后又由传统的木刻版画转变为外来的石印彩画的形式。20世纪29年代以后柔丽细腻的檫笔水彩画法逐渐流行。 月份牌和商业广告 代表人物 吴友如、周慕桥、郑曼陀、徐咏青、杭稺英、谢之光等人 代表人物 郑曼陀（1885—1961年） 安徽歙县人，他的画法是在淡淡的炭精粉底子上敷水彩的画法；炭精擦得很淡，敷上水彩后，把原来的底子全部盖没了，能够取得既有体面，又十分柔和的效果。他画的美女大多大头小身体，丹凤眼，皮肤白皙，眼睛还用生漆点画成直视观众，能产生“眼睛会跟人跑”的效果，内容多为表现城市妇女的生活琐事。在那个时代，由于他的画题能出“新样”，画法又细腻，脂粉气十足，制版效果好，很受厂商欢迎，迎合了城市市民阶层的趣味，也为农村群众所接受，因此，他的画法风行一时，仿效者纷起，形成了擦笔水彩画派，或者叫“月份牌”画派。 代表人物 谢之光（1900-1976） 先画黑白广告，同时用水彩画法为《礼拜六》杂志画封面、社会名花，才打开了门路，后来也用擦笔画“月份牌”。因为讲究布景很受欢迎，别人也随之仿效。这种把细微柔和的人物和大笔挥洒的背景相结合的风格，贯穿了他的全部作品。 代表人物 杭稺英（1900-1947） 浙江宁海人。开始时模仿郑曼陀的风格，细心揣摩他的技法，所以，他早期的作品题材和风格与曼陀相似，发展到后来，受西洋广告画、美国卡通电影等的影响，画法改变，色彩趋于艳丽。杭禾犀英的“月份牌年画”，以中国传统绘画技法为基础，采纳炭精擦笔肖像画和水彩画技法，用笔鲜艳、流畅，画风淡雅、细腻，风行全国被称为“杭派”。 有很大的影响。 其他商业美术 报纸杂志和印刷品广告是20世纪前期中国商业美术的最主要的形式， 此外， 还有灯牌 广告， 街车广告，电影广告，橱窗广告，路牌广告等。 月份牌和商业广告