第十篇 网络营销广告.pptVIP

第十章 网络营销广告 第一节 网络广告概述 第一节 网络广告概述 电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。主动性强、统计性好、针对性强。 通栏广告。横贯页面，尺寸大，视觉冲击力强。 巨型广告（Huge）/画中画。巨型广告一般要占屏幕显示的1/3空间。 全屏广告。 网上视频广告。 三维广告。 宽带广告--MTV 游戏植入式广告。 第十章 网络营销广告 第二节 网络广告实施 第二节 网络广告实施 网络广告的运作过程可以分为决策、执行和广告后的评估等3大部分，有效整合这3个部分是网络广告运作成功的关键。 1 网络广告的策划 网络广告目标的定位。 网络广告目标对象的定位。 发布站点的定位。 广告形式确定。 2 网络广告的执行 （1）网络广告创意 网络广告的内容 广告语的效果 广告在主页的位置 广告停留的时间 播出的频度 （2）主要进行投入和预算的策划。在国外，网络广告的收费模式有每千人印象（CPM）、千人点击成本（CPC）、每行动成本（CPA）、每购买成本（CPP）。近几年来，网络广告的收费模式更有发展和创新之势，比如在我国继承传统的方式上提出了“包月制”以及Clickthrough ，hits，pageview 等模式。 3 网络广告的评估 点击（Hit）：记录服务器上某文件或网页被访问的次数。 调用（Request）：可反映出某个HTML文件被访问次数。 访问（Visit）：指一用户在特定时段中有效的连续调用。 IP地址：每个访问Web页的计算机都有其特定的IP地址。 有效客户（Unique user）：是指访问网站的独立客户。 第一访问页（First View）：用户访问时所看到的第一屏。 综合浏览量（Page View）：网站各网页被浏览的总次 数。 点阅（Click through）：指访问者使用其鼠标点击旗帜广告，并自动链接到目标网站地址的过程。 广告收视次数（Impression）：含有广告的页面被访问的次数。 第二节 网络广告实施  国际新闻组在命名、分类上有其约定俗成的规则。新闻组由许多特定的集中区域构成，组与组之间成树状结构，这些集中区域就被称之为类别。目前，在新闻组中主要有以下几种类别：·comp：关于计算机专业及业余爱好者的主题。包括计算机科学、软件资源、硬件资源和软件信息等。·sci：关于科学研究、应用或相关的主题，一般情况下不包括计算机。·soc：关于社会科学的主题。·talk：一些辩论或人们长期争论的主题。·news：关于新闻组本身的主题，如新闻网络、新闻组维护等。·rec：关于休闲、娱乐的主题。·alt：比较杂乱，无规定的主题，任何言论在这里都可以发表。·biz：关于商业或与之相关的主题。·misc：其余的主题。在新闻组里，所有无法明确分类的东西都称之为misc。新闻组在命名时以句点间隔，通过上面的主题分类，我们可以一眼看出新闻组的主要内容。 一、网络广告的发布 二、网络广告的运作 三、各类网络广告的应用 三、各类网络广告的应用 1. 旗帜广告 （1）旗帜广告的设计。 创意正确：必须找出目标站点最吸引访问者的地方。 选好主题：选一最具有吸引性的内容来作为创作的主题。 找准“卖点”：注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。 文字精练：Banner的文字不能太多，一般都要用一句话来表达。 色彩清晰：尽量不要使用晕边等复杂的特技图形效果。 用好动画：动画Banner 比静态的Banner更具优势。 （2）旗帜广告的交换与发布。 旗帜广告交换：旗帜广告交换就是两个不同的站点为相互扩大站点的知名度，协商同意互相交换旗帜广告位放置对方旗帜广告，以达到零费用的双方互惠互利。可通过广告联盟组织作为中介进行交换，也可以双方直接进行交换。 旗帜广告媒体选择：首先要考虑广告费用；其次是考虑广告的收益；第三是要考虑广告的效率；第四是媒体的形象是否与广告推广形象吻合；另外，还要考虑媒体能否给详细的广告效果统计分析数据。 旗帜广告的发布实施：要注意广告的页面位置选择和对广告内容的经常更换两方面问题。 2. 电子邮件广告 （1）收集E-mail地址。收集方法主要有下面几种：一种是发布网站建立访问者反馈功能。第二种是从别人手中购买。第三种是最直接的主动收集方法。 （2）确定E-mail广告内容。开篇的一些词应该要符合读者追求的品位，唤起读者的兴趣。在信件的结尾要求客户订购，再次重申企业产品的优点以及如何订购等。 （3）电子邮件广告发布。可以利用批量发送邮件进行发送。