目的论及广告语篇汉英翻译的策略.pdfVIP

2005年第2期 浙江师范大学学报(社会科学版) No．2，2005 OF NORMALUNIVERSITY GeneralNo．137 第30卷 JOURNALZHEJIANG (总第137期) (SocialSciences) V01．30 目的论与广告语篇汉英翻译的策略 沈继诚 (浙江师范大学外国语学院，浙江金华321004) 摘要：文章以功能翻译的核心理论——目的论为依据，通过对广告翻译的实质、目的和译文预期功能的 分析后认为，为了实现译文的预期目的和功能，广告语篇汉英翻译可采用“自上至下”的工具翻译策略。文章 还从广告语言、文化和管理法规等角度，以实例验证了使用工具翻译策略的必要性。 关键词：广告翻译；功能翻译理论；目的论；译文预期目的和功能；工具翻译 中图分类号：H319．4文献标识码：A文章编号：1001-5035(2005)02-00694)6 原则?目的论认为，翻译的首要原则是目的法则(skopos 一、关于功能翻译理论 rule)，它是一切翻译都应遵守的；然后是连贯性法则(CO- herence 德国的功能翻译理论始于20世纪70年代，代表人物 rule)。它们的关系是： rule)和忠实性法则(fidelity 有该理论创始人赖斯(K．Reiss)、赖斯的学生威密尔(H．忠实性法则一从属于一连贯性法则一从属于一目的法则。 J．Vermeer)，以及进一步发展了该理论的学者曼塔利(J．如同对待任何一种新的理论，译界对于功能翻译理论 H．Manttari)和诺德(c．Nord)等。其中，威密尔在20年前的评价也褒贬不一。我们认为，功能派译论的贡献至少有 两点：(一)从译入者的新视角来诠释翻译活动，赋予了译 提出的翻译的目的论(Skopostheorie)，是功能派的奠基 理论。 者更大的决择权——译者可根据译文的预期功能或目的调 功能翻译理论主要探讨了3个问题：(一)翻译的本质整翻译策略，灵活选择诸如删减、调整等翻译方法对原文进 是什么?诺德的定义是：“翻译是创作使其发挥某种功能的 行处理；(二)为翻译批评提出了多元化的标准，对翻译实 译语文本。它与其原文文本保持的联系将根据译文预期或 践具有更现实的指导意义。 所要求的功能得以具体化。翻译使由于客观存在的语言文 二、广告翻译的目的论本质 化障碍无法进行的交际行为得以顺利进行。”…㈣’据此，诺 德以译文的预期目的为准则，为译文的改译和增删提供了 要弄清广告翻译的性质，我们有必要先了解广告是如 标准；同时也体现了翻译的三个性质：目的性、交际性和跨 何产生的。从交际学的角度来看(见下页表一)，广告的生 文化性。(--)谁是翻译的参与者?功能理论认为，翻译不成是一个编码、解码的过程。广告编码(制作)时，广告撰 仅包括传统理论上的原文作者、译者、译文接受者，还加入 稿人根据广告主的意图(intention)，以及自己对源语文化的 US— 了翻译过程的发起者(initiator)、译文使用者(target-text理解和掌握，巧妙地将它们融入广告编码的全过程。成功 er)和收受者(target—textaddressee)等其他参与方。其中译 文发起者(通常是客户，即client)的角色相当重要：翻译要 求(translationbrief)由其给