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当前我国传媒赢利模式的探究 摘 要 随着我国经济的高速发展和文化体制改革的深入，我国文化产业尤其是传 媒业迎来了快速发展期。在现代传媒业实行企业化管理、走向产业化发展的趋 势下，如何增强赢利能力成为我国媒体发展必须重视的问题。传媒的经济属性 主要体现在必须要满足传媒对赢利的需要，赢利模式在传媒企业化、产业化运 作中起着关键性作用。传媒业的竞争从一定程度上讲就是赢利模式的竞争。 文章从对国内外关于传媒赢利模式研究成果的梳理入手，指出了传媒赢利 模式研究在研究视角和研究方法上的不足，并分析了我国传媒业发展的现状及 其所处的战略环境。通过对传媒赢利模式的现状分析，指出了目前我国传媒业 赢利模式存在的问题。在文章主体部分以传媒发展实践为参照，从传媒价值链 构建的视角，着重分析传媒业赢利模式创新的三种可能路径，提出以产品为中 心模式、以竞争为导向模式及以关系为导向模式，探求赢利模式的方法之道。 文章通过对传媒赢利模式路径的分析研究，探寻我国传媒业发展的方向，希望 能够为我国传媒业的改革和发展提供一些助益。 关键词：传媒产业；战略环境；赢利模式 UNDER NEW PROFITABLETHE MODELOFMEDIA INQUIRY ABSTRACT With of andcultural developmenteconomy systemreform，China’S rapid media the of cultural trend industries，especiallyindustrygetrapidgrowth．Under modemmedia enterprise and industryadopting management to becomethe towhichChina’Smediahasto strengthenprofitability problem pay in attention．Economicattributeofmediais reflected needto mainly meetingprofit media．Profitmodel a roleinthe of and playskey operationenterprization industraliztionofmedia．Tosome ofmedia isthe extent，competitionindustry of model． competitionprofit media modelathome Fromthe ofresearchachievementof profit perspective and articlesortsout of modelofthemediaon