广告学分析.PDFVIP

1 厦门大学 “专攻”求职系列辅导材料 广告学 一、发展领域 广告公司、公关公司、传媒业广告部门、政府机关及事业单位、工商企业。 tips ：广告学专业可发展的领域较广，每一个行业，每一个公司都需要宣传营销人员。 二、入职岗位 （一）创意总监 1、工作内容 一般是对客户的产品进行定位、挖掘广告诉求点 ，与创意部、客户服务部等 沟通，制定满足客户需求的广告。 2、岗位要求 需要拥有独立的观点，宽广的知识面、创造性思维、时代敏感性。 tips ：创意总监的决定会直接影响到产品的营销策略和消费者对产品的态度，以及客户的 满意程度 ，所以创造性的思维、独到的观点、和广博的知识非常重要。除此之外，广告与时代发 展紧密贴合，广告往往是社会一角的缩影。 3、职业发展路径 客户服务人员→副总监→创意总监 Copyright@厦门大学学生就业创业指导中心 2 厦门大学 “专攻”求职系列辅导材料 tips ：每位创意总监都是从基础的客户服务人员做起，实际参与每个案子的工作流程，从 细微处入手 ，实地操作 ，积少成多 ，直到能够独立规划一个广告项目 ，即从前期调研到完成制作、 投放媒体，有时还要进行效果评估的过程。 创意总监是热爱广告行业的学子的梦想，是与本专业直接对口的职业之一。 4、学生时期 本科阶段要特别注重各类广告的积累，并对广告及其市场策略进行分析。 tips ：经验在广告行业扮演着至关重要的角色，当积累达到一定程度，对创意的决断正确 度、对市场的敏感度都会提升。 （二）工商企业市场部主任 1、工作内容 对本公司的品牌、产品进行定位、研究目标消费者 ，制定市场营销策略 ，包 括广告方案、公关方案等等，进行媒介选择和投放、对市场进行评估。 tips ：给自己的产品一个与众不同的定位会使产品变得独一无二，提升品牌的价值。 2、岗位要求 熟悉对该产品类别行业 ，了解目标消费者的行为习惯和竞争对手的市场策略， 协调组合各种媒介，做好品牌、产品推广。能够沉着应对各种突发状况。 3、职业发展路径 Copyright@厦门大学学生就业创业指导中心 3 厦门大学 “专攻”求职系列辅导材料 职员→市场部主任助理→市场部主任 tips ：在基层岗位时应多积累该行业的知识，从广告投放到财会报表都要仔细研究。 4、学生时期 本科阶段要注重对目标行业的市场进行分析、多收集资料 ，对行业发展进行 有根据的预测。参与学生工作 ，锻炼领导能力和决策能力 ，及时作出正确的决断 是获得该职位首要条件之一。 （三）传媒公司广告部主任 1、工作内容 售卖媒体的广告版面，帮助广告主策划有效的媒体投放组合。 tips ：负责对现有广告资源的规划和售卖，帮助客户进行媒体组合是非常重要的任务，以 合理的组合使观众尽可能多的接受商品信息。 2、岗位要求 对观众的心理规律和行为习惯有深入的了解 ，能够将媒体资源进行合理的搭 配组合。拥有良好的沟通协调能力 ，说服客户做出购买决策。 3、职业发展路径 职员→主任助理→广告部副主任→广告部主任 Copyright@厦门大学学生就业创业指导中心