西安城墙国际马拉松赛的现状与发展研究.pdfVIP

西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 摘 要 西安城墙国际马拉松赛是在现在世界保存最好、最独特的历史景观——古城 墙上开展的一项国际性马拉松赛事。自1993 年以来，西安城墙国际马拉松赛已 成功举办了17 届。目前已发展成为国内最具影响的国际性体育赛事之一。赛事 的发展过程中，由于受到管理模式、政策、场地等因素的影响，赛事的可持续发 展受到了制约。在西安迈入国际化大都市建设的重要时期，西安经济社会的发展 赋予城墙国际马拉松赛更多的历史使命。城墙国际马拉松赛良好的商业化运作已 成为赛事发展的迫切需要。 本文从城墙国际马拉松赛的发展现状入手，对赛事近几年的发展现状进行了 深入分析，提出了城墙国际马拉松赛目前在组织管理、政策体制、经营模式等方 面存在的问题。结合西安市的实际情况，提出围绕西安城墙国际马拉松赛商业化 的运作模式；成立赛事公司对赛事进行管理，促进赛事可持续发展；重点打造城 墙国际马拉松赛的品牌，树立品牌意识；加强宣传力度，构建多样化的传播途径； 根据赛事的自身实际，制定近、中、远期赛事的战略目标，形成赛事可持续发展 的目标与策略。有针对性地提出改善参赛结果评比的公正性、提高奖励方式、邀 请本土体育明星参赛、增设全程马拉松等合理化建议。使城墙国际马拉松赛最终 成为一项在国际、国内有广泛影响的品牌体育赛事。 关键词：西安；城墙赛；品牌体育赛事；商业化运作 I 西安城墙国际马拉松赛的现状与对策研究 Abstract Xian City Wall Marathon, an international marathon hold on City Wall, is the most perfectly preserved and unique history landscape all over the world. It has been hosted 17 times since 1993, and now it is the most influential sport event in China. But its sustainable development is restricted because of the management, policy and site. Now Xi’an has entered an important period of International metropolis construction, the economical and social development gives Xian International Marathon more historical mission. So its commercial operation is urgently needed. This article starts with the marathon’s present situation, deeply analyzes the present development and pointes out the problems of its management, policy and business model. This article will put forward to the Marathon’s commercial operation model combined with the present situation of Xi’an; establish event company to manage the Marathon; promote it’s sustainable development; advertise the brand; set up the awareness and structure various transmission way. According to the Marathon