以公益广告《妈妈的等待》为例谈情感元素在公益广告中的运用与传播.docxVIP

以公益广告《妈妈的等待》为例谈情感元素在公益广告中的运用与传播作者：司马宇 QQ：2251563289摘要在广告类型中，公益广告是一种十分特殊的形式，是通过一些观念，引导广大社会受众对社会的某些现象进行关注，并从公共利益的角度，改变受众的观点，对受众的行为进行规范。进入21世纪以后，公益广告也得到了良好的发展，将情感元素应用在公益广告作品中，可以将广大受众的情感与现实事件的特性紧密结合起来，这对公益广告的现代化传播有很大的帮助。在本文中，结合公益广告《妈妈的等待》，就公益广告中，情感元素的运用及传播策略进行详细分析。本文总体分为四个部分，第一部分重点分析了公益广告中涉及到的情感元素，主要从情感元素所具备的内涵、在公益广告中应用情感元素的原因、情感元素应用在公益广告中的重要价值等几个方面进行介绍；第二部分主要分析了当前的公益广告中，应用情感元素的具体情况；第三部分则介绍了在公益广告中，如何具体的应用情感元素，主要从公益广告中协调的应用情感元素、注重应用亲情元素叙事模式、情感元素与表现技法的结合、情感元素与实时热点的结合等几个方向进行介绍；第四部分重点分析了公益广告中情感元素的传播方法，可以从注重情感与品牌的联系、建立长期的情感机制、情感与媒介的结合、增加情感传播方式的创意等几个方面入手。关键词：公益广告；情感元素；运用；传播目录前言1一、公益广告中的情感元素概述1（一）情感元素的内