新《天龙八部》收视惨淡天龙八部影视城也惨遭败绩.docVIP

新《天龙八部》收视惨淡 天龙八部影视城也惨遭败绩 本文作者：孙海红 （前瞻网资深产业研究员、分析师） 钟汉良主演的新《天龙八部》在湖南卫视播出后，不少遭网友吐槽。神仙姐姐选角失败、剧情雷人等问题导致该剧收视惨败，如今基本保持在0.8左右，几乎是湖南卫视近半年来电视剧的最差成绩。为《天龙八部》影视剧拍摄投资兴建的大型影视拍摄基地--大理天龙八部影视城运营也惨遭败绩，自建成后仅接待过几个剧组。 一、影视基地建设方兴未艾 十七届六中全会召开后，文化产业被提到将在2020年发展成为国家支柱性产业的目标。正是看到未来这样的政策利好，作为文化产业的重要载体--影视基地建设受到了各地政府、企业的热捧。 前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国文化产业基地（园区）建设运营与投资战略规划分析报告》资料显示，据统计，目前全国各地建起的大大小小的影视基地已超千个，总投资超500亿元，而且这个数额还在继续扩大。 在全国1000多个影视基地中，大型影视产业基地有只20多个，北部以怀柔、涿州为代表，东部有横店、海宁、无锡等，南部包括大理、南海等，其余的都是小型的基地。 二、影视基地盈利状况堪忧 我国影视基地的建设大多走的是外景点+旅游点的经营模式，即通过影视剧外景拍摄的场租、提供的配套服务以及剧组食宿消费及旅游获得收入。这种模式是希望通过热播剧带来影视基地旅游业的发展，促进基地盈利的增加。但是，热播剧对影视基地旅游的带动存在明显的时效性，这就造成了基地的盈利困境。 北京大学文化产业研究院影视中心的调查数据显示，在已建成的影视基地中，有80%亏损，15%收支平衡，仅有5%能够赚取微利。很多影视城建成后，缺乏后续资金投入，十多年都没有改造过，对剧组和游客都没有吸引力，最终陷入困境，如河南焦作影视城建立以来拖欠工程款上亿元，只能寻求经营权整体出让。 三、借鉴横店影视城，创造自己的特色 前瞻网文化产业基地研究报告分析认为，影视基地遭遇盈利困境，原因是多方面。不少投资者是盲目跟风，根本不懂影视基地的运作；影视基地大多走的是大而全的路子，并不追求差异化和特色化；大多数影视基地都没有找到可行的商业模式，收入很少，很难盈利。 目前，国内运营最为成功的当属横店影视城。其已形成完善的影视产业链，通过知名影视制作，吸引群众演员、追星族、观光游客及演艺人员，带动旅游业、会展业、演艺培训等其他行业，成功创造了多元化的盈利模式。 横店这种的盈利模式值得其他影视基地学习借鉴。但同时，创造自己的特色也是非常重要的，只有差异化和特色化的经营才能在全国上千个影视基地中脱颖而出，从而带来更多的盈利机会。 请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有，转载请标明来源。