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市场营销学练习题 一、填空题 1．营销学的发展过程大致经历四个阶段：初创阶段、发展阶段、“革命”阶段、成熟阶段。 2．运输企业属于市场营销渠道企业的 辅助商 。 3．按商品外销是否利用出口中间商及生产地点是否在出口国两个依据把国际销售渠道分为 间接出口 、 直接出口 、 国外生产 。 4．新产品的类型有 全新产品 、 换代新产品 、 改进新产品 、_仿制新产品_。 5．差异化营销策略的最大缺点是 成本高 。 6．中间商主要包括 批发商 、 代理商 、 零售商 。 7．将普通的热水瓶改成气压式热水瓶是 换代 新产品。 8．自古至今许多经营者奉行我们卖什么，人们就买什么的经商之道，这种市场营销观念属于＿ 推销观念 。 9．市场的构成是由人口＋购买力＋ 购买动机 。 10．核心产品的载体是 形式产品 。 二、单选题 1．D企业的战略业务单位（ ） A．企业的某个部门 B．企业的某一种产品 C．企业的某类产品 D．A和B 2．D不属于消费者市场细分依据的是（ ） A．地理环境 B．人口因素 C．购买行为 D．用户规模 3．A美国杜邦公司每次推出新产品都将新产品的价格定得很高，以期及时获得较高的收益，这种定价策略称为（ ） A．撇脂定价策略 B．渗透定价策略 C．中间定价策略 D．折扣定价策略 4、B以大量采用匿名调查表的方式，通过函询征求专家意见，对各种意见汇总整理，将其作为参考资料再匿名反馈给各位专家，不断征询.不断修改.反复多次，得到多次的补充和完善，直到取得一套完整的预测方案，是市场预测中的（ ） A.顾客意见法 B.德尔菲法 C.销售人员综合意见法 D.经理意见评判法 5．B（ ）是收集原始资料最主要的形式。 A．询问法 B．市场调查 C．市场实验 D．抽样调查 6．B从市场营销思想史的角度考虑，1921—1945年美国营销市场的发展处于（ ） A．初创阶段 B．发展阶段 C．革命阶段 D．成熟阶段 7．C最适合实力不强的小企业采用的目标市场策略是（ ） A．无差异性市场策略B．差异性市场策略 C．集中性市场策略 D．大量市场营销 8．D自己进货取得商品所有权后再批发出售的商业企业称为（ ） A．代理商 B．零售商 C．经纪人 D．批发商 9．B市场营销学研究的企业市场营销活动的中心是（ ） A．实现企业利润 B．满足消费者需求 C．满足生产者需求 D．满足供应商需求 10、C按照“需要层次论”的观点，人的最高层次的需求是（ ） A．安全需求 B．自我实现的需求 C．生理需求 D．社会需求 11、A由于教育水平的差异，导致各国居民对（ ） A.同一消费品偏好不同 B.同一消费品偏好相同 C.相同产品接受程度不同 D.产品接受程度无影响 12．C设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶和凉水瓶，这种包装策略是（ ） A．配套包装 B．附赠品包装 C．再使用包装 D．分档包装 13、B某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫”喷洁净等产品，这种品种属于（ ）A.品牌质量决策 B.品牌拓展决策 C.复式品牌决策 D.品牌重新定位决策 14．D如按消费者的购买行为来划分，保险属于（ ） A．方便商品 B．选购商品 C．特殊品 D．待觅购商品 15．A经纪人和代理商属于（ ） A．批发商 B．零售商 C．供应商 D．实体分配者 16．C特许经营属于（ ）的一种形式。 A．公司式营销系统 B．管理式营销系统 C．合同式营销系统 D．水平市场营销系统 17、B 国际广告的（ ）是指企业要适应不同国家或地区的文化,广告制作要迎合当地居民的口味。 A.标准化 B.本土化 C.形象策略 D.产品策略 18．A直接影响企业营销活动的营销环境因素是（ ） A．微观环境 B．宏观环境 C．社会经济因素 D．政治法律环境 19、B认知价值定价法属于（ ） A．成本导向定价法