市场调查与预测（第四版）（岑詠霆）第四章 抽样技术.pptVIP

本章小结 ? 本章介绍市场普查的概念及其局限性；抽样调查的概念及其优越性；还介绍了总体和样本、总体指标、抽样单元和抽样框、抽样误差和非抽样误差等内容。 本章介绍简单随机抽样的意义、抽签法、乱数表法及计算机随机数程序法；总体均值和比例的估计及抽样误差的估算方法；样本含量的确定的方法。还介绍分层随机抽样、分群随机抽样、多级随机抽样以及多级混合型抽样。 本章还介绍任意抽样、判断抽样、配额抽样等方法。这些方法在实际市场调查中应用也十分广泛，应当引起注意。 练习题 1.某饮料公司进行一次居民户平均矿泉水消费量的参与调查。在总体10万户居民家庭中，抽取样本1500户。已知，样本标准差为2.3升，试求在简单随机抽样和非常随机抽样条件下的参与抽样误差。 (在简单随机抽样条件下： 在非常简单随机抽样条件下： ） 2.某地共有居民5000户，按经济收入水平高低进行分层，其中高收入的居民有750户，中等收入的居民有3000户，低收入的居民有1250户。某公司拟调查某种商品在该地区的销售前景，采取分层抽样的方法抽取200户居民，试确定各层次的样本户数。 （高收入30户，中收入120户，低收入50户） 第四章 抽样技术 主要内容概览 抽样调查概要 随机抽样技术 非随机抽