娃哈哈集的营销策略.docVIP

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2017-06-15 发布于江西
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娃哈哈集的营销策略.doc

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娃哈哈集的营销策略

目录摘要............................................................................1 ABSTRACT........................................................................1 1. 娃哈哈集团................................................................2 1.1 娃哈哈集团简介............................................................2 1.2 娃哈哈集团的组织结构......................................................2 1.3 娃哈哈产品现状分析........................................................3 2. 娃哈哈产品SWOT分析.......................................................4 2.1 SWOT分析框架 .............................................................4 2.2 优势分析..................................................................4 2.3 劣势分析..................................................................5 2.3.1 产品线过长................................................................5 2.3.2 渠道管理不利..............................................................5 2.3.3 品牌延伸所带来的品牌形象的模糊............................................5 2.4 机会分析..................................................................5 2.5 威胁分析..................................................................6 3. 娃哈哈集团的品牌延伸分析..................................................6 3.1 娃哈哈的品牌延伸之路......................................................6 3.2 娃哈哈品牌延伸之路的分析..................................................6 3.2.1 娃哈哈集团品牌延伸的成功经验..............................................6 3.2.2 娃哈哈品牌延伸的好处......................................................8 4. 哇哈哈企业不足及未来的发展建议............................................8 4.1 娃哈哈品牌延伸存在的问题..................................................8 4.1.1 企业的跨度延伸给企业的品牌带来了危机......................................8 4.1.2 企业现有品牌的娃哈哈本土式产品策略的不足................................................9 4.3 对娃哈哈未来发展的建议 ...................................................9 4.3.1 改进现有的城市销售促进策略................................................9 4.3.2 娃哈哈集团品牌延伸的优化对策..............................................9 参考文献...........