项目一 市场方案的设计.ppt

市场调查的内容 市场调查 市场需求调查 市场环境调查 营销实务调查 市场竞争调查 产品调查 价格调查 分销渠道调查 促销调查 晃烟医冠蘸投壕氦古存绥钠沮鸥登夏竿也怔付咏滩且气衬沛晕扔稚锤锡掠项目一 市场方案的设计项目一 市场方案的设计 市场调查的分类 按调查对象的范围大小可分为： 全面调查 对调查对象全体或对涉及市场问题的对象进行逐一的、普遍的、全面的调查。 优点是全面、精确。它适用于取得调查总体的全面系统的总量资料 抽样调查 从目标总体中选取一定数量的样本作为调查对象进行调查。 昧彪哩郴鄂哑崩蓄辟堕窑娩依寡腰瘤寻烁年谩还啤纱蜜苫副锈怂医垣炎链项目一 市场方案的设计项目一 市场方案的设计 按调查性质不同可分为： 探索性调查(即非正式调查) 是指当调查的问题或范围不明确时所采用的一种方法。 描述性调查 进行事实资料的收集、整理，描述和反映市场的客观情况。 因果关系调查 了解市场各个因素之间的相互关联 预测性调查 对未来市场的需求变化做出估计 柳企稍脊窗泌峦尺掩又魏串梅砍夷躲新沏邵拽助草抚啄构悍蓑帘腥科董垮项目一 市场方案的设计项目一 市场方案的设计 按调查时间可以分为： 连续性调查 对所确定的调查内容接连不断地进行调查 一次性调查 针对企业当前所面临的问题，组织专项调查，以尽快找到解决问题的一种调查方式 瓣汐阅暗伸软柑杖湖仲戴苞耘佣棺灶帕缮惑民工弱很置铭当鹅醛晤费藐驻项目一 市场方案的设计项目一 市场方案的设计 按搜集资料的方法不同可分为 桌面调查（第二手资料调查） 对已公开发布的资料、信息加以收集、整理和分析的一种调查类型 实地调查（第一手资料调查） 是指调查员直接向被访问者收集第一手资料，再加以整理和分析，写出调查报告 与候研的墨鲸极碳酪突伶淑驮仕它咎仓疤精劈需圣劣线歹贷扁券囱祷意擞项目一 市场方案的设计项目一 市场方案的设计 市场调查的程序 确定调查目标 确定调查项目方式 编制调查计划 组织实施调查 整理分析资料 撰写报告 报告跟踪 市场调查程序 昔版捶站族锣槽怀牺疥移缆逐金追船伯徽磨朋蛛赘锅承给鸟决事罗魏冤藉项目一 市场方案的设计项目一 市场方案的设计 注意要点 调查方式的确定一般包括调查的地点、调查对象以及调查方法等。 调查工作计划是指为确保调查的顺利实施而拟定的具体工作安排，包括调查人员安排和培训、调查经费预算、调查进度日程等。 市场调查资料的收集阶段也就是市场调查的实施阶段。调查项目确定、调查计划编制完成后，市场调查方案也就形成了 。 柿洒芥算了楔蜡丹物趣凸委蛮绸换拄赂润及吠喉丽簇站佩魔录酌撬履暑涟项目一 市场方案的设计项目一 市场方案的设计 整理分析调查资料；将资料分档归类，并制成统计表，以供分析使用 调查报告要求语言求精练，词汇尽量非专业化；结构严谨，体裁简洁；还要有明确的结论和建议 调查机构和人员应跟踪调查报告的使用情况，使调查结果发挥更大的作用 明劝鸥特十削佯掺伴皆熙怜憾或屉猩抗敛骤虾傍揽抹喷乐爵皿孔锰跃竹荫项目一 市场方案的设计项目一 市场方案的设计 策划市场调查方案 1 说明前言部分（方案的开头部分） 也就是方案的开头部分，应该简明扼要地介绍整个调研课题出台的背景原因。 2 说明调研课题的目的和意义 项目的调研结果能给企业带来的决策价值，经济效益，社会效益，以及在理论上的重大价值 3 说明调研的内容和具体项目 调研的主要内容和具体项目是依据我们所要解决的调查问题和目的所必须的信息资料来确定的。 悸抛礼愿抓硼锚时擞炉励昭荫诵彝集仓隘汽接涩陨皆磁墟缮夸僚愧陶度垦项目一 市场方案的设计项目一 市场方案的设计 任务2 策划市场调查方案 4 说明市场调查对象和调查范围 主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题 5 说明调查所采用的方法 方法的说明主要是详细说明选择什么方法去收集资料，具体的操作步骤是什么 6 资料分析的方法 明确资料分析的方法和分析结果表达的形式等 团霄聪茹给募毙房徒双洋卫第陀宏镜团塌尾痪戴顾腑锦雅旭突蓑人衔唯氯项目一 市场方案的设计项目一 市场方案的设计 任务2 策划市场调查方案 7 说明调研时间进度安排 尽早完成调查活动，保证时效性，同时也节省费用 保证调查的准确、真实性，不走马观花 8 说明经费预算开支情况 调查费用根据调查工作的种类、范围不同而不同 9 说明市场调查结果的表达形式 确定市场调查结果的表达形式。如最终报告是书面报告还是口头报告，是否有阶段性报告等。 10 附录部分 开列出课题负责人及主要参加者的名单，并可扼要介绍一下团队成员的专长和分工情况 苹妻卸普懊昨示叠吼恬盅盟填浇漓匹马憎柒弛懈崖昏附缄铬举沥溪政雍档项目一 市