有关于海景大酒店迎春晚会的策划书.docVIP

有关于海景大酒店迎春晚会的策划书 一, 序言. 二, 前期宣传. 三, 准备工作. 四, 节目统筹. 五, 效果分析. 六, 费用问题. 一, 序言. 在当今日益激烈的市场竞争环境中,在当今日趋成熟的买方市场条件下,各方企业都为抢夺各类顾客群而大打功守战,各方企业都为抢占每一块quot;利益蛋糕quot;而刺刀见红的肉搏着.残酷的现实压榨出数不尽的失败,残酷的现实的也造就着同样数不尽的成功.失败者的理由各式各样,成功者的原因却只有一条:他们赢得了quot;上帝quot;. 顾客就是quot;上帝quot;,似乎每一位商者都是quot;上帝quot;的信徒,他们期待着quot;上帝quot;的垂青,很幸运,quot;上帝quot;是博爱的,但并不是每一位信徒都能获取quot;上帝quot;的青睐,quot;上帝quot;也是公平的,你之所以失去了quot;上帝quot;,仅仅只是因为你没有好好的亲近quot;上帝quot;. 那么我们该如何赢得quot;上帝quot;呢? 让quot;上帝quot;感动吧! 如何感动quot;上帝quot;呢? 除夕夜!在这个亿万华人最重视的夜晚;除夕夜!!在这个亿万华人最期待的夜晚;除夕夜!!!在这个亿万华人感情最脆弱的夜晚.让我们用炽热的诚心,驱赶着冬季的寒冷吧,相信我们的努力一定会让quot;上帝quot;流下暖暖的泪. 二, 前期广告宣传. 1.选择媒介. 广告,常见的媒体主要有:电视媒体,广播媒体,报纸媒体,户外媒体,店面广告媒体,计算机网络媒体等.我们应该将广告投放在以上何种媒介上呢?下面笔者将针对本酒店所面临的活动准备期与活动延续期都较短这一客观实际,对各媒介作出分析与取舍. (1).电视媒体. A.主要优点: a.覆盖率高,传播范围可控,利于重复播放,适应性强. b.表现力强,能给观众带来较强的视听享受,使其印象深刻. c.电视节目娱乐性强,常是一家人聚集收看,广告对家庭的渗透力强. B.主要缺点: a.制作过程复杂,制作和播出费用高. b.传播效果的一次性. c.不能传播较多实际信息,较难进行理性诉求. 笔者认为:虽然是广告最常见的付诸形式,电视媒体有其相当的优势,但由于本酒店所面临的活动准备期与活动延续期都较短这一客观实际,制作过程复杂,制作 和播出费用高,这一缺陷无疑成为最大的弊端. 推荐指数5. (2)广播媒体. A.主要优势. a.覆盖面广,受众颇多. b.以声带响,亲切动听. c.制作容易,传播迅速. d.重复广播,不厌其烦. e.经济实惠,收听方便. B.主要缺点. a.广播信息是属于线性传播,选择性差,稍纵即逝,保存性差,不适合传递复杂的商品资料. 笔者认为:广播媒体因为制作容易,所以能为酒店赢得大量时间,因为传播迅速,所以能立竿见影的收取奇效,因为重复广播,所以能让听众印象深刻,因为经济实惠,所以能使酒店节约大量不必要的开销..............． 本酒店通过媒介只是传递一份简洁的信息而已，并不是极其复杂难记，所以广播的缺陷也就不会对广告本身产生直接影响． 推荐指数 9. (3)报纸媒体. A.主要优点: a.覆盖面广,发行量大. b.传播信息迅速. c.选择性强,读者阅读时比较主动. d.读者广泛而稳定. e.表现形式灵活多样. f.存留时间长,便于查找. g.广告费用低. B.主要缺点: a.有效时间短. b.广告注目率低. c.印刷效果不好. 笔者认为:报纸媒介依其相对低廉的费用和较稳定的读者群,一直以来便受到广告投入商的quot;宠爱quot;,但是由于报纸内容庞杂,广告间的干扰度大,通常报纸广告不会占据最优版面,若无预定目标或者广告本表现形式不佳,读者往往忽略广告,即便看了几期,也会视而不见,所以报纸也需要长期的投放,并且需要持续收益,这就不是很符合本酒店所面临的活动准备期与活动延续期都较短这一客观实际,但也不妨作为一个广告组合中的辅助补充形式. 推荐指数 7. (4)户外媒体. A.常见的户外媒体广告: a.路牌广告. b.屋顶广告. c.霓虹灯广告. d.招贴画广告. B.主要优势: a.具有良好的市场选择性. b.成本费用少. c.形式灵活. C.主要缺陷: a.广告信息内容有限. b.档次较低. c.杂乱无章. 笔者认为:不管户外广告的优缺点,其都有被实施的必要性,所讨论的重点应当是采用何种形式,来扬其长,避其短,为酒店获取最大益处. 针对本酒店所面临的活动准备期与活动延续期都较短这一客观实际,霓虹灯广告,因为其制作复杂,成本昂贵.所以理当排除.屋顶广告,因其信息陈列量少,移动性差.所以也不应采用.招贴画广告却过时已久便不做讨论.路牌广告有其制作简便,留存时间长和移动性较强的优势,本酒店不妨一试. 推荐指数 9. (5)店