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“大唐·御膳房” 橱柜广告策划方案 目录 前言 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc199646894 第一章 市场分析 3 HYPERLINK \l _Toc199646895 1.1橱柜在中国市场的发展历程 3 HYPERLINK \l _Toc199646896 1.2 现有市场竞争格局发展 3 HYPERLINK \l _Toc199646897 1.3消费者分析 3 HYPERLINK \l _Toc199646898 1.4市场发展趋势分析 3 HYPERLINK \l _Toc199646899 1.5未来产品发展趋势 4 HYPERLINK \l _Toc199646900 第二章 产品分析 4 HYPERLINK \l _Toc199646901 2.1“大唐.御膳房”整体橱柜分析 4 HYPERLINK \l _Toc199646902 2.2竞争对手橱柜分析 5 HYPERLINK \l _Toc199646903 第三章 销售与广告分析 5 HYPERLINK \l _Toc199646904 3.1“大唐.御膳房”整体橱柜销售与广告现状 5 HYPERLINK \l _Toc199646905 3.2“大唐.御膳房”整体橱柜市场销售现状 5 HYPERLINK \l _Toc199646906 第四章 主要品牌定位策略分析 5 HYPERLINK \l _Toc199646907 4.1高端市场定位的品牌 5 HYPERLINK \l _Toc199646908 4.2中端市场定位的品牌 5 HYPERLINK \l _Toc199646909 4.3低端市场定位的品牌 6 HYPERLINK \l _Toc199646911 第五章 企业营销战略 6 HYPERLINK \l _Toc199646912 5.1营销目标 6 HYPERLINK \l _Toc199646913 5.2 市场策略 6 HYPERLINK \l _Toc199646914 第六章 广告表现 7 HYPERLINK \l _Toc199646915 6.1非媒介 7 HYPERLINK \l _Toc199646916 6.2媒介 8 HYPERLINK \l _Toc199646917 第七章 公关营销策略 8 HYPERLINK \l _Toc199646918 7.1目的 8 HYPERLINK \l _Toc199646919 7.2活动策划 8 HYPERLINK \l _Toc199646920 第八章 效果预测评估 8 前言 大唐橱柜是致力于橱柜的制造，坐落在成都已有十余年了，具有深厚的设计经验，大唐橱柜经过十年风雨艰苦的创业和经营，孕育和沉淀了富有大唐特色的优势，强大的品牌影响力；独特创新的企业文化；清晰远大的发展战略；勤劳奋进的员工队伍；始终如一的“以客户经营服务焦点”；不断地创新；稳固的组织架构；多元的经营模式。 以大唐在成都十年的经营经验，熟悉了成都的橱柜行业，所以对于成都有着很深切的经营理念。大唐将以最完善的服务体系，最优质的产品和安装质量，竭诚为客户提供最满意的服务。大唐以质量求信誉，以信誉求发展，以质量信誉开拓市场，以人才及服务树立企业形象，以实际行动证明大唐对客户的承诺，客户满意就是大唐的品牌。 多年来，大唐经过科学的管理、系统的培训，不懈的努力，已造就了一批训练有素、技术精湛、服务热情的管理、设计、生产及安装人员。高素质的专卖店人员可以为您进行系统的咨询；优秀设计人员可以根据客户的实际需求提供合理的设计和完善的橱柜服务过程，安装人员和质量巡检员作为客户代言人，将切实保护客户应有的利益。大唐实业将以一套完整的服务体系为客户实现美好厨房的梦想！ 第一章 市场分析 1.1橱柜在中国市场的发展历程 橱柜是在90年代初由欧美传入我国的，先是在北京、上海这样的大城市发展壮大起来的。其实我们现在回顾一下橱柜在这么多年的发展历史，主要分为三个阶段橱柜行业的起步阶段、兴起阶段、快速发展阶段。 在橱柜刚进入中国的时候，绝大多数人都不了解橱柜，而且橱柜的品牌少、价格贵，买的人更是少得可怜，也仅仅是一小部分的有钱人在用。可是却为以后人们更加地深入了解橱柜作了铺垫，由此橱柜便在中国这块土地上生根发芽了。 橱柜在中国的兴起阶段还要属上世纪90年代中、后期，随着越来越多的人了解橱柜，橱柜的消费市场也越来越大，由此中国本地的橱柜企业也应运而生。也越来越多的名牌橱柜出现在人们的视野中，比如欧派、海尔、科宝?博洛尼、厨博士等等。到了上个世纪末，人们已把原来眼中的奢侈品搬进了自己的新居 到了现在橱柜的高速发展阶段，随着