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台灣連鎖加盟業國內外現況 篇名 ： 台灣連鎖加盟業國內外現況 作者 ： 黃于津 。台北市立松山家商。 高二 3 班 指導老師 ： 朱志娟老師 第 1 頁 台灣連鎖加盟業國內外現況 壹●前言 現在日常生活中 ，越來越多由加盟、連鎖方式經營的商店，從一天的開始─早餐 ， 到隨手一杯的─飲料 ，四處可見的便利商店與課後補強的補習班，各行各業都與 連鎖加盟有關 ，在一天中我們會接觸到約十個的加盟連鎖體系，卻對此種行業沒 有一絲了解 ？因此我對這個主題產生了興趣，決定利用這方面的書刊 、雜誌及網 路蒐集一些資訊 ，就我的所在地台灣，著手此種經營型態在各行業發展的狀況 ， 去了解所謂的 「加盟連鎖業 」。 貳●正文 一、介紹 「加盟連鎖業」 加盟連鎖的定義 『須具備兩家以上類似的商店『須具備兩家以上類似的商店 ，連鎖體系總公司能提供倉儲，連鎖體系總公司能提供倉儲 、採、採 『『須具備兩家以上類似的商店須具備兩家以上類似的商店 ，，連鎖體系總公司能提供倉儲連鎖體系總公司能提供倉儲 、、採採 購、購 、廣告廣告 、行銷策略之協助、行銷策略之協助 ，並以高度的議價能力降低成本而形成規模經濟，並以高度的議價能力降低成本而形成規模經濟 。』。 購購 、、廣告廣告 、、行銷策略之協助行銷策略之協助 ，，並以高度的議價能力降低成本而形成規模經濟並以高度的議價能力降低成本而形成規模經濟 。。 (註註 1)對於各連鎖店的行銷經營 4P （促銷活動Promotion 、產品Product 、定價 註註 Pricing 、通路Place ）協助其遵行一致的策略 。 「消費市場只有兩個東西值錢「消費市場只有兩個東西值錢 ：品牌：品牌 、通、通路路，，連鎖恰好一次掌握這兩大關鍵連鎖恰好一次掌握這兩大關鍵 。」。」 「「消費市場只有兩個東西值錢消費市場只有兩個東西值錢 ：：品牌品牌 、、通通路路 ，，連鎖恰好一次掌握這兩大關鍵連鎖恰好一次掌握這兩大關鍵 。」。」 (註註 2)成功的加盟連鎖業體系都必須具有市場力 、行銷力、服務力、商品力、財 註註 務力這鑽石五力 。(註註 3)總部賺錢的經營模式有分好幾種 ，合資經營是其中之一 ， 註註 一種總部擁有加盟店部分股權 ，才能長時間的分享加盟店的利潤。又分員工內部 創業店及委託加盟兩種 。(註註 4) 註註 而運作上必須掌握 「市場行銷「市場行銷(Marketing) 、商品戰略、商品戰略(Merchandising) 、經營管、經營管 「「市場行銷市場行銷 、、商品戰略商品戰略 、、經營管經營管 理理(Management)的的 3M 經營心法經營心法 ，三者缺一不可，三者缺一不可 。」。」(註註 5)許多總部也會因為加 理理 的的 經營心法經營心法 ，，三者缺一不可三者缺一不可 。」。」註註 盟門檻過低 ，短時間內迅速展店，有些加盟業者為求更大的利益 ，私下買進品質 低廉的貨品 ，導致品牌的信服度產生危機 ，也有同一商圈同時出現好幾家加盟 店，互相搶生意 、自相殘殺的情況。 創業並不像跑百米 ，只需一股衝勁，毫無計畫的往前衝，『因為創業是要跑馬拉因為創業是要跑馬拉 因為創業是要跑馬拉因為創業是要跑馬拉 松，松 ，一定要做好資產配置一定要做好資產配置 ，也就是懂得去算所謂的，也就是懂得去算所謂的 「人生的「人生的3 筆錢筆錢 。」。」』』(註註 6) 松松 ，，一定要做好資產配置一定要做好資產配置 ，，也就是懂得去算所謂的也就是懂得去算所謂的 「「人生的人生的 筆錢筆錢 。」。」』』 註註 第一筆 ：安家費，指的是一到二年的家庭開支，第二筆：老本，用在自己的儲蓄， 或者穩定自己的投資上 ，第三筆為閒錢，也就是