走进微时代带你玩转“微博营销”.docVIP

走进微时代，带你玩转“微博营销” 互联网正在用各种各样的方式改变着我们的生活。2010年以来，以微博、微电影为代表的互联网新模式瞬间风靡了正在成为社会主流消费群体的80后一代。 有人的地方就有江湖，以“微”为标志的文化家族悄然诞生，并迅速繁衍，形成了许许多多的微群落——微博、微信、微小说等等，其以“低成本、快传播、高效益、大影响”的活动形式，红遍大江南北。谁能够有效地把握住微营销这个契机，谁就可以拥有这个时代特有的忠实的消费群体。 酒类产品作为传统行业的代表，其传统营销模式早已炉火纯青。如早期的市场操作手法和策略，主要集中在操盘过程中渠道策略和终端促销拉动方面。待发现这种打法既没有利润又难以实现规模扩张后，具有长远眼光的酒企开始卖“文化”、卖“酒窖”、卖“年份”、卖“原浆”，从而拉动了酒类市场的第二次繁荣。 但随着市场竞争的加剧，除了个别酒企取得跨越式发展外，大多数酒企并没能杀出重围，依然在“价格战”或变相价格战的红海中拼杀。而与传统渠道营销不同，微营销提供了酒类企业直面消费者的机会，微博互动让企业更好地与消费者进行对接，第一时间了解他们的需求，从而可以让企业直接拥有一批忠实的消费群体，开展企业全新的销售手段。 正如业内人士所说，“两年前谁也不知道微博会如此火爆，一年前很多企业不相信微博可以作为专门的营销渠道，6个月前大家不相信微博可以卖东西，现在很多企业争着做微博营销，因为大家知道微博上可以做广告，可以宣传品牌，现在我告诉大家微博还可以开店卖商品，你信吗？信不信由你，反正我信了。” 玩转“微博营销” 不管你愿不愿意承认，整个社会正在发生着翻天覆地的变化。这种变化有两个重大现象，一是新生群体开始进入社会主流消费，二是互联网正在改变着人们的生活方式。 随着80后相继步入而立之年，这部分群体势必成为未来主流消费群体。但是，随之而来的问题就产生了，这群看动漫、喝可乐、玩电子游戏长大的群体，能对充满刺激味道、喝起来辛辣的中国传统白酒等产品感兴趣吗？为了更好地对这个群体的消费心理和消费行为有所把握，要回归到营销的原点即消费者特征去考虑…… 微电影营销激情上演 “微博”、“微信”、“微小说”、“微剧”……自从微博流行火热起来之后，但凡被冠以“微”字的都能撩到不少人的眼球，赚到许多点击率。正是这种“微”效应，一年多来让“微电影”风生水起，迅速飙红大江南北。 如今，“微”概念已逐渐普及应用到各大企业的市场营销中，国内不少企业都爱上了“微电影”，纷纷按捺不住，高举微电影营销新旗子…… “有意思”比“有意义”更重要 微电影营销是把“双刃剑”。随着口碑和机遇的来临，一系列不良的因素也有可能产生，如何化解危机成为酒类企业需要面对的问题。尽管业内广泛看好微电影广告的“钱”景，但有酒类专家认为，微电影广告的制作和传播仍然存在着一些问题，也相应存在着一定的时代发展局限性。 浓缩的并非都是精华 人们常说“浓缩的就是精华”，然而“浓缩”或许也意味着在深度和广度方面有所欠缺。微电影以“微”见长，能在几分钟甚至是几十秒内讲述具有完整故事情节的瞬间精彩，其主打招式还是在于快餐式、碎片化的娱乐消遣。因此一些行业人士认为，微电影仅是迎合了“微”时代下公众浮躁的内心，称其不过是另外一种形式的广告或者“片花”…… 微世界，大营销 微博，在web2.0时代，无疑扮演着重要角色。2010年，随着新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户加入微博大战后，微博成为社交媒体中用户最炙手可热的平台，同时彻底改变了媒体和信息传播模式。据统计，目前在国内，每天有2000万人通过电脑登录微博，每天有大约1850万人次通过移动终端登录微博，每周有1亿人在用微博。微博的可观聚众效应，让不少国内企业也纷纷投身微博营销的行列。 目前，在新浪微博上通过新浪认证的企业官方微博超过5000个，且还在逐日递增。微博正在被越来越多的媒体、企业所重视，不少聪明的商家抢先瞄准了“微博”这个天然的“土壤”。微博，正凭借其势不可挡的发展势头，开启了 “微营销”的一扇新门…… 文章转载于：中国佳酒招商网www.9928.tv！