虚拟现实泡沫破灭消费者兴趣才刚刚开始.PDFVIP

虚拟现实泡沫破灭？消费者兴趣才刚刚开始 06/03/2017 时隔四个月，打算半年之内购买的消费者比例上升了接近4个百分点，人们对虚拟现实视频和直播内容的需求显著上升，暴风魔镜、 索尼、三星和华为成为知名度最高的四大品牌。 虽然很多新闻报道认为虚拟现实 （Virtual Reality ，简称VR ）在中国的泡沫已经破灭，但这仅指的是一拥而上式的中国式投资的退 烧。据央视市场研究（CTR ）—CNRS*研究团队与凯度中国 （Kantar）最近携手进行的两期网络调查数据显示：消费者对VR 的热情仍 然在稳步上升。 据维基百科介绍：虚拟现实 （英语：virtual reality，缩写为VR ），是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供用户关于视觉 等感官的模拟，让用户感觉仿佛身历其境，可以及时、没有限制地观察三维空间内的事物。用户进行位置移动时，电脑可以立即进行 复杂的运算，将精确的三维世界视频传回产生临场感，是一种由计算机技术辅助生成的高技术模拟系统。 有时会被与VR相混淆的另一个技术叫增强现实 （Augmented Reality ，简称AR ），它是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加 上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。 两者的区别是虚拟现实是需要戴上头戴设备 （或者至少用设备将手机戴在眼前），而增强现实是通过手持设备的屏幕实现的，不需要 戴设备。2016年火遍全球（中国等少数国家除外）的Pokemon Go是基于增强现实技术的典型应用。 2016年10月进行的第一期调查中，有42% 的受访者表示不会购买，在2017年2月完成的调查中，不会购买的比例下降了5个百分点，到 37% 。另一方面，表示打算在六个月内购买的消费者从15%上升到了19%。这说明大家的兴趣在稳步上升。 凯度华通明略上海分公司首席客户总监魏力表示： “这些数据可以显示出消费者对虚拟现实这个设备品类的兴趣有上升了。仅在四个 月的时间跨度里，半年之内打算购买的比例上升了4个百分点，这是很明显的变化。” 数据来源：CTR网络数据调查 游戏曾经一度被认为是VR 的核心内容，但数据显示专门面向VR设备的视频和直播才是大家的真爱。当被问及购买VR设备期望用来作 Page 1 of 3 哪些事情时 （多选题），今年2月份时有31%的用户表示 “看专门为VR设备拍摄的电影、电视等”，较四个月之前上升了2个百分点。 有21%的用户选择了 “看专门支持VR效果的直播”，也上升了1个百分点。而选择游戏的用户比例反而下降了近1个百分点。 当被问及 “最期望作什么”时 （单选题），排名最高的依然是电影电视，第二高的是直播，游戏甚至仅排在第四，低于 “通过虚拟导 购了解日常用品（如服装、家用电器等）”。 魏力表示： “这说明内容现在是VR发展的瓶颈元素。制造商不仅需要生产优秀的硬件产品，更要在内容上有持续的产出能力，这样消 费者在刚刚到手的新鲜感过了之后才会继续使用VR设备。” “另外，VR 内容本身也可以成为收入的来源。例如微鲸VR在王菲音乐会期间联手腾讯视频为场外粉丝提供VR直播，每张 ‘入场券’ 30元。我觉得各生产商也需要在这个方向上多发力，”魏力补充道。 数据来源：CTR网络数据调查 在品牌认知方面，暴风魔镜 （24% ）、索尼PS VR （19%）、三星 Gear VR （19%）和华为VR （18%）形成了第一集团。其中，暴 风魔镜在四个月的时间里上升了近4.5个百分点，索尼和三星也上升了2.4个百分点。 “暴风魔镜的上升更多是受益于暴风电视在春节前后在中央电视台投放的大量广告。暴风的VR产品更多是受到了同品牌电视广告的光 环效应的提升，”魏力表示。 “而且我们可以看到在VR领域，现在中国品牌与外国品牌已经形成了对等的竞争局面。正如之前所说 的，在今后的竞争里，谁能向用户持续地提供高质量的VR 内容，谁就能取得先机。” Page 2 of 3 数据来源：CTR网络数据调查 备注： * 中中中中国国国国城市居民城市居民城市居民城市居民调调调调查查查查(CNRS，，，，China National Resident Survey ），），），），