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移动互联条件下传统广播深度融合 　　【摘要】媒体融合已进入向纵深推进的关键阶段。传统广播大胆探索、积极作为，以“融合传播、整合营销、系统保障、协同创新”的思路，努力推动与新兴媒体从相“加”到相“融”，实现融为一体、合而为一 【关键词】广播 融合 声音 协同 传播 【中图分类号】G210 【文献标识码】 A 媒体融合已进入向纵深推进的关键阶段。传统媒体不断提高思想认识，顺应移动互联时代传播形态变革趋势，遵循新媒体发展规律和融合传播规律，优化资源配置，落实创新措施，推进与新兴媒体优势互补，此长彼长的态势日益凸显。传统广播在探索深度融合过程中，基于与移动互联网的三个相通点：一是传统广播的直接交流功能对应互联网的社交互动功能；二是传统广播的主持人对应互联网的自媒体；三是传统广播伴随收听对应移动互联网传播。运用互联网的技术和手段，把互动、主持人和移动这三个要素组织起来，打通了传统广播与互联网的连接，融合传播能力明显提高，正以“融合传播、整合营销、系统保障、协同创新”的思路，努力推动与新兴媒体从相“加”到相“融”，实现融为一体、合而为一 一、融合传播 强化声音的核心竞争力，增强声音特色，从声音出发向融媒体形态拓展，打造移动传播矩阵 “从媒介维度而言，回归声音媒介的本质，挖掘和打造声音媒介的核心竞争力，是广播创新的首要方向。”①传统广播需要在以声音传播为基本手段的基础上，顺应移动化大趋势，充分发挥广播移动性优势，运用互联网强互动、富场景等多元手段，放大声音特点，做强声音特色，用图文视频增强声音的魅力，在“准”“新”“微”“快”上下功夫，学会讲故事，增强感染力，强化服务意识，实现融合传播，创造更多价值 基于传统广播公信力和声音迅捷特点的融合传播。移动互联网使得传统广播有更多手段巩固和彰显几十年所积累的公信力，以更有速度、温度、深度和态度的内容，发挥特色、引导舆论，强化传播力。例如：2016年6月23日14时许，一场突如其来的强对流天气袭卷了江苏省盐城市阜宁、射阳等地，热心听众及时提供线索，江苏广播迅速向江苏省应急办等部门及盐城当地有关方面核实信息，当日16点19分，通过江苏新闻广播官方微博首发《阜宁遭遇冰雹突袭》推文，抢占了第一时间、第一落点。随即，江苏新闻广播、江苏交通广播网（江苏应急广播）进入应急广播播出状态，开通直播，并在移动端进行“微播LIVE”直播互动，微博、微信实时刷新，图片、文字、音频、微视频一体化呈现。江苏交通广播网（江苏应急广播）整合应急体系中多路权威信息，于17点46分通过微信公众号推出《突发：今日下午，盐城阜宁遭遇强对流天气，暴雨、冰雹联合袭击，损失严重》，点击量瞬间突破10万。江苏广播即时采集、即时推送，快速做出反应，迅速送达用户，在传播中抢得先机，成为全国媒体关于此次灾情报道的重要信源；权威、快速、立体、正能量的传播，有效防范并阻击了负面信息与谣言的流传，为抢险救灾营造了积极舆论氛围。② 无独有偶，2016年7月15日7点30分到10点30分，在湖北省迎来第五轮强降水之际，湖北广播10套频率并机推出防汛救灾应急直播《众志成城迎战暴雨》，同步推出?频以及图文网络直播，全景式展现湖北各阶层众志成城抢险抗灾图景。在重大突发事件面前，广播以主流媒体身份主动设置议题，第一时间发出权威之声，图文音视频集中呈现、多渠道全方位展示、社区话题实时互动、用户实时关注参与，放大了融合传播力，有力引导了舆论，尽主流媒体之责，发出温暖之声，安抚心灵、燃起希望，营造积极向上的社会环境。广播的力量在融合传播中得到张扬与强化 基于社交互动与服务场景的代入式传播。广播是“将心灵和社会合二为一的共鸣箱”，③是关注人的精神需求，沟通人与人、人与人群、人与社会的“心灵之桥”，具有独特的人格魅力。江苏广播针对广播的传播特点，立足互动与社交，自主研发“微播云”跨媒体交互运营系统，推出“大蓝鲸”客户端，巩固强化“用户为核心”的理念和融合传播的产品导向，打造“互动社交客厅”，创造特色鲜明、针对性强的话题场景，创新开发彰显声音魅力、贴心服务、特色鲜明、具备IP（知识产权）开发价值的互联网化产品，形成产品集群，吸引用户聚集互动，在与网民互动中，依托情感相通，实现深度传播，全面提升互动、社交、服务能力。2017年春节期间，江苏交通广播网推出《2017春节特别节目》，62小时直播，主持人陪伴出行人群，提供及时路况服务，吸引了80余万人互动。有网友评论道：“特别喜欢交通广播网，这么强大的正能量铺满了整个江苏大地。”2015年年底，江苏新闻广播联合慈善机构发出为白血病患儿跳跳捐款的倡议，记者零距离采访，第一人称动情讲述，微信公众号文章《帮帮这个白血病男孩吧，他才4岁！》阅读量迅速突破10万，22个小时募集善款180万元，赢得了社会各