浙江产集群品牌建设问题探析.doc

2011届毕业论文 浙江产业集群品牌建设问题探析 ——以长兴蓄电池产业集群为例 ANALYZE ON THE BRAND BUILDING OF ZHEJIANG INDUSTRIAL CLUSTER ??——TAKE CHANGXING BATTERY INDUSTRIAL CLUSTER AS EXAMPLE 学 院 经济管理学院 专 业 市场营销 班 级 2007级071班 学 号 107065029 学生姓名 王志敏 指导教师 党怀清 二○一一年 六 月 浙江科技学院毕业设计（论文）、学位论文 版权使用授权书 本人 王志敏 学号 107065029 声明所呈交的毕业设计（论文）、学位论文《 浙江产业集群品牌建设问题探析——以长兴蓄电池产业集群为例 》，是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，与我一同工作的人员对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 本毕业设计（论文）、学位论文作者愿意遵守浙江科技学院 关于保留、使用学位论文的管理办法及规定，允许毕业设计（论文）、学位论文被查阅。本人授权浙江科技学院 可以将毕业设计（论文）、学位论文的全部或部分内容编入有关数据库在校园网内传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编毕业设计（论文）、学位论文。 （保密的学位论文在解密后适用本授权书） ? 论文作者签名： 导师签名： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 内容摘要 产业集群品牌是产业集群发展到高级阶段的产物，构建集群品牌是实现我国产业集群优化升级、提高全球竞争力的必然选择。本文以长兴蓄电池产业集群品牌建设为例，分析了其现存的问题，并以“覆盖型”集群品牌向“依托型”集群品牌过渡为理论依据，说明长兴蓄电池产业集群品牌应向着更高级的“依托型”产业集群品牌转型升级，并且尝试采用产业集群品牌与产品品牌、企业品牌的关系模型来解决产业集群品牌构建中的问题，以期为浙江乃至中国的产业集群优化升级提供有益借鉴。 关键词：产业集群品牌、产品品牌、企业品牌、覆盖型、依托型 ABSTRACT Cluster brand is the product of the industrial clusters comes to advanced stage. Build brand cluster is the inevitable choice to achieve the optimization and upgrading of industrial clusters and improve the global competitiveness. In this paper, we take the Changxing battery industrial cluster brand building as example, analyzes on the existing problems, and make the Cover type cluster brand develop to the Based type cluster as theory, indicating that the Changxing battery industrial cluster should translate to the higher brand Based type brand ,and try to use cluster brand and the product brand, corporate brand’s relationship model to solve the problem of cluster in brand building .We hope this paper can make useful reference for Zhejiang and even Chinas industrial clusters optimization and upgrading . KEYWORDS：cluster brand, product brand ,enterprise brand, Cover type, based type 正文目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc295779058第一章 引言 PAGEREF