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标题的美学原则 ●马 静 标题是版面的眼睛，在厚题薄文的现代报纸业，它的作用更是得到了淋漓尽致地发挥，在编辑学上它是文章的概括，而在设计学上它则可以美化版面、提示阅读讲究横竖相间，错落有致标题的字号应大于正文眉标字体：宜清秀，多用宋楷主标字体：政治经济多宋黑，文学艺术多隶楷副标字体。对于一个既有主标又有标的标题来说，主标的字号必须是最大的，同时，主标与标的字号、字体也应当有所变化，方能使版面琳琅满目、色彩纷呈。一个版上一般要安排篇稿件，但其中孰轻孰重，往往是通过标题来表现的。重要稿件的标题，必定占的栏数多、字号大、行数多。许多读者习惯于先浏览一遍标题，再有选择性地阅读某一篇文章，正是由于标题具有给读者“第一印象”这样一个特点，因而标题在版面上标示。标题的外在形式过去精巧、匀称、平直改为超黑、超大、超长或超短的大字号通栏粗犷、写实、跳跃富有气势近几十年中国报业版面设计，大致经历了三次浪潮第一次以版面的丰富性和多样性为特色丰富多样的栏形，变化多端的字体，灵活多变的装饰第二次以基于视觉冲击力的差异性、个性为特色《北京青年报》第三次追求版面的科学简约性《南方周末》。传统版面标题横竖相间，错落有致10多种。新式版面的标题追求统一、简洁、大方，标题的美学功能在减弱，便阅读的实用功能在加强传统的标题多是多行题，虚实结合，但在新闻速食时代，多行题无疑影响了人们对信息的快速获取。如今报纸标题不再是纵横交错的网状结构，基本上是横向走题，这比较符合人的阅读习惯，视线的跳跃性、曲折性不大，读起来如行云流水。其头题经常是单行的通栏标题，突出了新闻的重要性，。标题字多，文章过长，都是版面设计中的大忌。标题字多，则字体就会小，这样就很难醒目。字多的标题，很难吸引读者的注意力。字数越少，在相同版区内标题字就能够越大越醒目读者的注意力是有限的，不愿意花很长时间去明白一句话是什么意思，而更喜欢一眼就明白是什么意思的标题。所以标题一定要言简意赅，让读者在最短的时间内获得最重要的息，在读者眼睛停留的几秒钟内引起阅读的兴趣。 具有何等的震撼力每一行标题不宜排得过长，最多不超过版心的五分之四，排不下时可以转行，下面一行比上面一行应略短些，同时应照顾语气和词汇的结构，不要故意割裂，当因词句不能分割时，也可下行长于上行。文字编辑作题或着眼于统驭全局，或倾向于引起兴趣，总之是标题为正文服务，与正文合拍。美术编辑所做的标题处理同样要与正文合拍才行。最简练的方式是不做任何加工，直截了当，就靠最简练的字体的字型本身来让人理解题义，因为汉字里80％是以形声法构成的，大可望文知义。在标题字体的选用上，突破传统的严谨和局限，只要不引起歧义和误导，力求避免复杂多变。报纸选用一种字体制作整个版面的所有标题，有的报纸则以一种字体为主，略少配其它字体。一个版面上标题字体的选用不宜超过四种且消息的标题应绝对杜绝选用花哨的字体。现在电脑可以为你能想出的任何可能的设计提供技术支持，为使一行标题中某一个关键的字更为突出而改变其外型、夸张某一笔划，以引起人们的注意。关键的是要适度，要尽可能地简洁，以不干扰读者的视线移动为准。最常见的谬误是一行标题没几个字反而左右上下乱排，一个字或两三个字就个字体，立体字、金属字、错影、勾边。新式版面的标题呈现返璞归真之势字体少变化，基本不用网纹，版面干净利落，的版面堪称典范，字号、字体基本统一，读起来非常顺畅。标题如何发挥彩色的作用，在过去似乎不成问题：碰到大喜的日子套红，平时黑色。但如今五彩缤纷随你用，却令人困惑了。有的报纸将几个标题分别套上不同的颜色，读者分不清这些颜色分别在传递什么信息，抒发什么情感。而客观效果是，这样随意地运用色彩，实际上是人为地增加了版面上的视觉“噪音”，给读者的视觉和理解都造成混乱。与的色彩绚丽、活泼轻巧相比，新闻版应该严肃端庄、简洁大方新闻标题的套彩慎之又慎除喜庆节日、特殊纪念日及重大新闻事件外，原则上新闻标题不宜套彩。其一，突出新闻的严肃性和可信度。“白纸黑字”仍是人们阅读和接受新闻的心理和习惯，套彩标题虽能起到表达情感、吸引视觉的作用，但对新闻的可信度有所弱化。尤其是套彩不当，更会影响整张报纸的品位和格调。其二，黑色是版面色彩的灵魂。在所有的色彩中黑色有最强的视觉冲击力，给人以厚重、肃穆、庄严的感觉。其三，易破坏版面的平衡及色彩和谐。首先，一条标题套彩，势必用另一条或多条套彩标题来维持整个版面的平衡。其结果必然是彩色标题在版面偏多，版面太花哨。其次，色彩越多越难达到和谐统一，加上印刷效果不理想，更无从谈起色彩的和谐。新闻标题套色与否必须首先考虑其内容是否需要通过色彩来强化绝大多数情况下，标题通常只用黑色，不套其他色彩。一条视觉性强、有特殊个性的标题，会使读者的视觉在瞬间受到冲击，从而把注意力集中到标题上来，激发阅读全文的欲望。个标题都