第7章市场秩序管理返抹.ppt

第七章 市场秩序管理法;第一节 反不正当竞争法;二、反不正当竞争法的适用对象;三、不正当竞争行为的概念; 四、不正当竞争行为的法定类型 (一)市场混淆行为 市场混淆行为是指经营者采用假冒或模仿之类的不正当竞争手段，使其商品与他人的商品相混淆，而导致或足以导致购买者误认的行为。也就是，行为人通过使用与他人相同或相似的标识，使人将其商品误认为是他人的商品的行为。在实践中也将这种行为称为仿冒行为。 1.市场混淆行为的构成 ①行为主体：仿冒人 ②行为客体：标识 ③行为目的：造成市场混淆（不管目的是否达到）; 2．市场混淆行为的类型 (1)假冒他人注册商标行为。假冒他人注册商标行为是指因直接使用他人注册商标而使人对于商品来源产生误解的行为。该行为也是《商标法》所禁止的行为。 虽然同一行为触犯两部法律，但其立法目的并不相同。《商标法》是一般性保护私权的法律，侧重对他人注册商标专用权的保护，而《反不正当竞争法》作为竞争法，它的规范目的是遏制假冒行为，因而侧重对竞争秩序的维护。 ; (2)仿冒知名商品特有的名称、包装和装潢的行为。即擅自使用知名商品特有的名称、包装和装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装和装潢，造成与他人的知名商品相混淆，使购买者误认是该知名商品的行为。 (3)使用他人企业名称或姓名的行为。即未经他人企业许可而使用他人企业的名称或姓名，使人将其商品或服务误认为是他人企业的商品或服务的行为。 ; (二)虚假表示与虚假宣传行为 虚假表示与虚假宣传行为是指在商品上，或利用广告及其他宣传方式对商品或服务作引人误解的虚假宣传。该行为具有以下特点： 首先，宣传方式的多样化. 其次，宣传内容的虚假性。无论用何种方法进行宣传，其内容必须是引人误解的虚假表示，才构成不正当竞争行为。 应注意，有些宣传虽然引人误解，但由于其客观表述内容是真实的，因此，并不构成宣传内容的虚假性；另外，有些宣传内容虽然虚假，但并不引人误解，例如宣称“天下第一”等过度吹嘘的行为，因此也不构成不正当竞争行为。 ; (三)商业贿赂行为 商业贿赂行为是指经营者为销售或者购买商品而采用财物或者其他手段贿赂对方单位或个人的行为。 商业贿赂行为的特征有： 第一，行贿人是特定的。依据法律，行贿人是经营者。 第二，行为目的具有商业性。 第三，行为手段具有多样性。 ; 在认定商业贿赂行为时，关键是要区分合法与非法的界限。依据法律，经营者销售或购买商品时，可以以明示的方式给对方折扣，也可以给居间人佣金。 应区别折扣、佣金与回扣。 回扣是指经营者销售商品时在账外暗中以现金、实物或其他方式退给对方单位或个人的一定比例的商品价款。 折扣是经营者在所成交的价款中给对方一定比例的减让，是一种优惠手段。 佣金是具有独立地位的中间人提供牵线搭桥、撮合交易等服务，而由买方或者卖方支付的报酬。 ; (四)侵犯商业秘密行为 商业秘密是指不为公众所知悉，能为权利人带来经济利益，具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。 商业秘密的价值就在于因保密而获得竞争优势。 侵犯商业秘密的行为包括以下几种： 1.以不正当手段获取商业秘密的行为 2.对以不正当手段获取的商业秘密加以披露的行为 3.合法取得但违反约定义务的行为 4.第三人的侵犯商业秘密的行为 ; (五)不正当有奖销售行为 1.有奖销售。即经营者销售商品时，附带性地向购买者提供物品、金钱或其他经济上利益的行为。有奖销售主要包括附赠式有奖销售和抽奖式有奖销售两种。 2.不正当有奖销售行为。即反不正当竞争法禁止的有奖销售行为。具体有以下三种： ①采用谎称有奖或者内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售。 ②利用有奖销售的手段推销质次价高的商品。 ③抽奖式有奖销售，最高奖的金额超过5000元的。 ; (六)商业诋毁行为 商业诋毁行为是指经营者捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的行为。 因为商业信誉和商品声誉不仅是经营者的人身权，而且也是一种无形财产权。损害竞争对手的商业信誉和商品声誉，会给竞争对手正常的经营活动造成影响，损害其应有的竞争地位，故构成不正当竞争行为。 商业抵毁行为在主观上，行为人必须有故意和过失；在客观上，表现为行为人无中生有或对真实情况的歪曲，或者是对捏造的事实加以传播等。;第二节 产品质量法概述; 二、产品的概念 产品质量法中所讲的产品，是指经过加工、制作、用于销售的产品。 1.虽经过加工、制作，但不用于销售的产品以及天然