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陕西省农业品牌建设现状及提升路径分析 　　摘要 通过对陕西省部分“一村一品”提升工程试点村的实地调研，分析了各试点村发展“一村一品”特色品牌类型、种植和销售分布、市场认可度，剖析了“一村一品”在陕西省农业品牌建设中存在的主要问题，提出陕西省农业品牌提升的基本路径：做大做强主导产品和产业；注重品牌的文化建设；提高品牌质量；开拓市场竞争力，以进一步有效推动陕西省农业品牌建设。同时，以市场为导向，变资源优势为产业优势，使其逐步形成具有区域特色的主导产业或优势产业集群，从而助力农业供给侧改革 关键词 “一村一品”；农业品牌；产业化发展；提升路径；陕西省 中图分类号 F323.5 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2017）06-0274-03 自2007年初陕西省政府出台《实施“一村一品”千村示范万村推进工程计划》以来，陕西省各市县区把“一村一品”作为现代农业发展的新载体，充分发挥农业区域资源优势，积极推进“一村一品”强村富民工程和专业示范村镇建设工作，并且成绩显著。截至2016年9月，陕西省已成功创建省级“一村一品”示范村4 973个，一乡一业示范乡镇296个，一县一业示范县（区）29个，其中101个村镇被评为全国一村一品示范村镇，总数位居全国第三。同时，发展一村一品特色产业861个，带动农户135万户，从业人员423万人。专业村农民纯收入10 662万元，高出全省平均水平34%。同时，陕西省各市县区以科学发展观为统领，明确了“一村一品”是通过农产品的开发和生产实现生态化、产业化、工业化，从而振兴农业经济的过程。其中，品牌是核心要素，需在品牌上寻找突破，做出效果。品牌的前提应是商品，商品要打开销路，并打造品牌。农业品牌建设首先需要创建品牌、宣传品牌、展示品牌。其次，产品生产要有数量规模，有了数量规模才能增加品牌整体效益，进一步提高品牌的升值空间。最后，提升产品的品质，好的质量是创建品牌的基础，也是在市场竞争中脱颖而出的可靠保障，想要提高市场竞争力，就要协调好品质、品牌、产品规模的维度[1-3] 1 ?西省农业品牌建设现状 陕西省位于西北内陆腹地，横跨黄河、长江两大流域中部，境内气候差异显著。因此，陕南、陕北和关中在品牌农业方面各有优势和特色。关中农业产业带以奶畜、小麦、蔬菜、猕猴桃为主，代表品牌有陕西羊奶、秦川牛、眉县猕猴桃等；渭北农业产业带以苹果、奶山羊、设施蔬菜为主，代表品牌有白水苹果、韩城花椒等；陕北农业产业带以名优杂粮、白绒山羊、大红枣、马铃薯为主，代表品牌有陕北小杂粮、陕北红枣等；陕南农业产业带以中药材、瘦肉型猪、农蚕、茶叶、食用菌、“双低”油菜为主，代表品牌有汉中仙毫、陕南硒菇、商洛核桃等 在陕西省农业品牌建设调研活动中，分析整理陕西省“一村一品”发展情况，可以看出，陕西省“一村一品”在依托资源优势和地域优势、优化农业产业结构、转变农业发展方式、促进品牌农业建设方面取得了明显成效。目前，陕西省“一村一品”发展已处于规模增长与质量增长并重的发展转型期，部分优势特色产业已全面向质量增长转型，促进了农村经济结构调整和区域经济发展 1.1 陕西省“一村一品”示范村品牌类型及地域分布 品牌是“一村一品”发展成熟的根本标志。由图1可知，陕西省一村一品示范村产业类型主要是针对种植业开展的，其中关中地区从事种植业的示范村达到22个；陕北、陕南地区从事种植业的示范村分别为8个和3个；在3个地区中从事养殖业的示范村占少数，占总体产业类型的7.8%；从事“休闲+种植”的示范户陕南偏多，占总体产业类型的12.7%。而其他从事手工业、纺织业、香料生产等行业的示范村，陕南、关中地区共达到3个 据统计，目前陕西省拥有的“一村一品”示范村镇中，主导产品获得国家地理标志的产品140个，其中中国地理标志保护产品 58个，中国地理标志证明商标49个，农业部农产品地理标志60个。其中，临潼石榴、紫阳富硒茶、眉县猕猴桃、平利绞股蓝、洛川苹果、洛南核桃、阎良甜瓜等农业特色产品已驰名中外，成为当地经济发展的特色产业及农民增收的主要来源 1.2 陕西省“一村一品”品牌发展特点 陕西省“一村一品”品牌发展有如下4个特点 1.2.1 龙头企业带动品牌发展。龙头企业带动是陕西省“一村一品”发展中的常见模式，其通过多种利益联结机制（合同契约、专业合作或股份合作制等）将生产、加工、销售有机结合，实行一体化经营[4]。同时，带动农户从事农业专业化和标准化生产。组织形式为“公司+基地+农户”“公司+农户”是陕西省“一村一品”发展中的主要模式。截至2015年9月，陕西省“一村一品”示范村镇中，与龙头企业有效对接的有1 739个，建立农产品专业批发市场的有535个。以龙头企业为主的产业化组织中，采取合同、股份合作等模