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广告设计新媒介—— “动态广告”设计研究 目 录 1.绪论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 1.1 研究背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 1.2 研究的主要内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 1.3 研究的目的及意义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2. 动态广告的概念、形式、特征及与平面广告的关系„„„„„„„„„3 2.1 广告及动态广告的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2.2 数字化技术推动了动态广告的发展„„„„„„„„„„„„„„5 2.3 动态广告与平面广告的联系„„„„„„„„„„„„„„„„„7 2.3.1 平面广告是动态广告的源头与截点„„„„„„„„„„„„„„„7 2.3.2 动态广告是平面广告的发展与延伸„„„„„„„„„„„„„10 2.4 动态广告的形式与传播„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 2.5 动态广告的时代特征„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13 3. 动态广告设计中的时间性与视觉流程及媒介„„„„„„„„„„„„15 3.1 时间性对受众的影响„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„15 3.2 动态广告设计的视觉流程„„„„„„„„„„„„„„„„„16 3.3 动态广告之新媒介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„17 4. 动态广告的设计制作与媒介展示„„„„„„„„„„„„„„„„„19 4.1 创意是动态广告的核心„„„„„„„„„„„„„„„„„„„19 4.2 动态广告的形式美„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„19 4.2.1 和谐„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„20 4.2.2 对比统一„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„21 4.2.3 对称„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 1 4.2.4 节奏与韵律„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22 4.3 利用技术制作实现动态„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22 4.3.1 穿越时空限制，塑造空间感„„„„„„„„„„„„„„„22 4.3.2 声音媒体传情„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 3 4.3.3 动态广告中的交互性体现„„„„„„„„„„„„„„„„24 4.4 动态广告的多媒体展示„„„„„„„„„„„„„„„„„„24 5. 动态广告的发展前景及面临的问题„„„„„„„„„„„„„„„26 III 广告设计新媒介—— “动态广告”设计研究 5.1 动态广告发展展望„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„26 5. 2 动态广告的发展所面临的问题„„„„„„„„„„„„„„„26 6. 结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„28 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„29 攻读学位期间所发表的论文、获奖及社会评价„„„„„„„„„„„3 1 致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2 IV 广告设计新媒介—— “动态广告”设计研究 第 1 章 绪 论 动态广告目前在国内应用的还不是很多，最早的动态广告应该是从电影动 态广告发展而来的。伴随着电影新片的发布，电影动态广告也渐渐成为了一个 重要的宣传方式。但是，当今的设计界，其实是信息与媒体的多领域综合，设 计界限模糊的设计世界。动态广告的名称还没有一个严格的界定，但是就这一 艺术设计形式而言，给我们带来了很多的思考。 通过对电影动态广告、网络动态广告等的研究发现，动态广告与传统平面 广告既有联系又有不同。平面广告是动态广告的源头与截点，动态广告是平面 广告的发展与延伸。此外，研究了时间性与视觉流程设计在动态广告设计中的 重要性，以及在动态广告的设计制作与媒介展示方面，得出创意是动态广告设 计的核心，通过对动态广告的形式美的研究，利用先进技术实现