我国网络公益广告传播策略研究.pdfVIP

摘 要 摘 要 随着信息技术的飞速发展，互联网将人类的信息传播和社会生活都带入了一个崭新 的网络时代。公益广告也在网络世界中找到了新的可能，跨越时空传播、与受众实现互 动和深度沟通、汇集最广泛的公益力量等这些变化彰显着公益广告与网络联姻的美好明 天。 本文在我国公益广告的发展历程中指出了存在的问题，而网络与公益广告结合的优 势一定程度上提供了解决问题的可能性。而如何转化这种可能性，本研究通过引入拉斯 韦尔的5W 模式，结合传播学、营销学、美学等学科的相关理论，以及网络公益广告的 具体案例，从网络公益广告传播者、内容、媒介、受众及效果评估五个方面的传播策略 做了详尽的探讨。 本文的创新之处在于对网络公益广告的一切论述不是将“网络公益广告”作为一个 既有概念去简单地阐述，而是着重在网络这种传媒形式对整个公益广告事业的意义与价 值。无论是论述网络特性与公益广告的结合，还是论述公益广告在网络上的传播策略， 都希望能为公益广告的发展寻找到与网络媒体的最佳结合点，即探索利用网络媒体推动 公益广告事业发展的方法。 关键词 网络 公益广告 传播策略 1 AbstractAbstract Abstract With the rapid development of information technology, the internet brings human information communication and social life into a new era of cyber world, public service advertisement finds a new possibility in the world of network, spreading across space and time, interacting and communicating deeply with the audience,and collecting the most extensive public power etc., all of these reveal a better tomorrow of public service advertisement involved with the internet. This paper points out the existing problems in the development course of our public service advertisement. Public service advertisement and the network mixed together provides the possibilities to solve the problem under certain circumstance. This paper brings in 5W model of Harold Lasswell. The main content is to make detailed discussion on network public advertisement of its communicators,contents, media, audiences and effects, and to evaluate the communication strategy by five aspects w