第一章广告文案的概念和特性.pptVIP

五、广告文案写作的审美性 广告文案也具有文学特性，因此具有审美性。一则好的广告文案，应该给人以美感，让人能够从中有美的享受。 广告文案的审美效应应该体现在以下方面： （一）格调美 格调美是内容和形式的完美统一，而内容又是格调美不可或缺的方面。 广告标题：开放像绸子一般滑的白色的花.ppt； （二）意境美 意境，简单地说是一种情景交融的艺术境界。 荷塘月色的房地产广告文案.ppt。 一、思考题 1、广告文案的本质特征是什么? 2、广告文案的商业性体现在哪里? 3、广告文案写作的原则有哪些? 4、你认为广告文案写作与文学创作有哪些区别? 5、你认为广告文案写作与新闻写作有哪些区别? 二、课堂训练 1、写出10条你认为经典的广告语。 2、哪些广告文案影响了你的消费行为？ 广告文案写作 主讲：蔡卫平 职称：讲师 E-mail:cwp0796@ 课程性质与教学目的 本课程为专业必修课。课程系统讲授现代广告文案写作的一般理论和写作过程、写作技巧，培养学生对广告文案的鉴赏和理解能力，提高应用和创作能力，适应广告业务对文案的要求。 通过讲授本课程，使学生理解广告文案的概念、结构、特性和广告文案写作的一般规律，了解广告文案在整体广告运作中的地位、作用及其与广告调查、广告定位、广告创意、广告表现等的关系，提高分析、辨别各种广告文案