2010蒙牛新养道推广执行方案概要.ppt

德州市蒙牛乳业销售有限公司 新养道推广执行方案 德州市蒙牛乳业销售有限公司 2010年10月7日 目录 1、活动概况 2、各通路活动装产品分量 3、现代通路活动执行 4、传统通路活动执行 5、特殊通路活动执行 6、外围市场活动执行 7、活动执行控制 8、需制作物料及各通路分量 9、费用预算 10、关键控制点 1、活动概况 1、活动产品： 新养道珍养125ml装 2、活动目的： 增加新口味尝试机会，扩大消费人群，增加新品销售机会 3、活动时间： 10月-11月30日，配备人员时间：10月16、17、23、24、30、31日 （有人员配备时间由临促试饮，无人员时间促销员负责试饮） 4、活动渠道： RKA/LKA/传统连锁超市/外围 5、活动门店数规划： 现代通路3门店、传统通路5网点、特通1美容院、外围 2、各通路活动装产品分量 新养道珍养试饮装产品分量表 通路 任务量（件） 执行场次（场） 试饮品分配量（包） 市区现代 1640 18　 1600 市区传统 10340　 30 3200　 特通 / 3 300　 外围 5800　 / 4256（武城352、平原704、外围3200） 预留/终端店主试饮 / / 564