xxx家纺品牌(羽绒被)中秋新品发布及推广方案.pptVIP

马路上的“贵族”越来越多：法拉利、保时捷、梅德赛斯-奔驰…… 服装的“格调”越来越奢靡：范思哲、巴宝莉、古琦、欧时力…… 肌肤的“甘露”越来越珍稀：蓝海之谜、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥…… 腕上的“风景”越来越旖旎：劳力士、卡地亚、积家、伯爵…… 为什么众多高端品牌纷纷入驻中原市场？ 聚焦高端家纺品牌，我们了解哪些？ 品牌定位：经典家纺品牌 核心价值：品味高尚的家居生活 品牌调性：高雅、简约、欧化 广 告 语：经典罗莱 品位生活 罗莱家纺带给我们哪些启示？ 罗莱等企业的快速成长得 益于中国房地产的迅猛发展，同时在渠道模式上，罗莱等品牌继富安娜之后，在渠道方面采取了加盟专卖体系，并开始打造 品牌形象，于是快速成功。 产品简洁与经典风格 是一亮点。 品牌定位：具有艺术文化气息的中高档家纺品牌 核心价值：让家成为创意的舞台 品牌调性：高贵、奢华、艺术 广 告 语：哪有一夜不同眠 富安娜家纺带给我们哪些启示？ 市场突破口：细分受众 品牌格调：包装与文化营造 洞察产品目标消费者的特征、生活习惯与喜好，精准聚焦沟通人群。 找到产品独特卖点，从包装到宣传到渠道进行一体化运作，塑造品牌。 目标消费者洞察 目前我国的千万富翁的平均年龄为39岁，其中男女比例为6:4 平均每一位千万级富翁均拥有2个私人银行账户；3辆车；4块手表；5套房产 休闲时间喜欢旅游、看书和品茶；运动项目多为高尔夫、游泳和普拉提、瑜伽 70%有品酒的习惯，喜欢红酒和香槟。喜好收藏，主要是手表和古代字画 认同欧美品牌文化，并多倾向于为下一代选择出国留学的教育方式，首选为美国 目标消费者洞察 消费市场容量分析 领导致辞、节目演出、产品展示、微电影、高峰讲座 活动概述 主题阐述 银 装 素 裹 优雅绽放 一场极致舒适的优雅绽放 当鹅绒拥抱奢华 当自然亲近肌肤 在大白鹅银装素裹的世界里 悄然而至 兴许，你与它只有一面之缘 却已无法忘怀…… 活动构成 【注】本次新品发布会辅以西式酒会，方便嘉宾自由交流。 活动亮点一 以红酒品鉴为引线，贯穿新品上市会始末，不仅能很好的带动现场气氛，而且红酒的高品位特性，更能给邀约嘉宾带来尊贵的感官。 鉴于大白鹅的品牌定位，我们受邀嘉宾均考虑政企成功人士、业内 领袖，并借助名人的影响力，扩大产品本身的魅力。 活动亮点二 借助模特的时尚和动感，衬托产品的优雅、高贵，以动态创意展示产品,给现场嘉宾带来一场视觉盛宴，并邀约现场嘉宾现场感受产品魅力。 活动亮点三 邀请鹅绒专家讲解鹅绒的保健和生态作用，并向现场嘉宾阐述大白 鹅在这个领域取得的一些成绩和大白鹅产品的优点。 活动亮点四 借助网上比较流行的微电影传播形式，邀请专业团队拍摄一部关于 大白鹅产品的微电影，借助上市发布会展播，提高产品知名度。 活动亮点五 围绕这三个维度，我们能做些什么？ 品牌高度源于对品牌的准确定位 媒体宣传 媒体展示 活动赞助 活动赞助 网上订货 渠道营销 品牌专卖店 概念体验店 区别于商超中大众品牌，始终以专卖店的形象包装给消费者一种尊贵的感觉，增进购买欲 全店实行会员制，只有会员和会员本人介绍（非会员可依照此种方式）才可以体验购买 公关造势 请专业公关媒体进行事件炒作，炒作话题如“天价鹅绒被缘何畅销？”、“河南本土生出的奢侈品”等，借势炒热品牌，引发舆论关注。 品牌可考虑跨行业的结合，例如同高端住宅社区和高端消费品（例如汽车、服装）等的互惠合作，诸如获取会员资格，与服装共同参展等。 自我引爆 强强联合 俱乐部运作 产地考察 从饲养鹅苗开始我们的产业 产地考察 历经数月静心培育成鹅 专业人员精心挑选加工鹅绒 对鹅绒进行分级使用 加工制作昂贵鹅绒被成品 生态产业链 THANKS