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时间是商业最昂贵的成本
小时候,读了不知多少有关时间的成语:“岁月如梭、寸金难买寸光阴”……理论上人类应该非常了解时间的重要性,可是在人类成长之后,大多数人却忘记了,时间变成最大的杀手,多少人输给时间、错估时间,一辈子的命运,葬送在时间上。台湾《商业周刊》主编何飞鹏先生应友人之约,走访友人所住的大台北华城,印象中,这片土地让张秀政、张朝翔家族一蹶不振,在张家没落后,似乎华城应风光不再。没想到,一到华城仍是欣欣向荣景象,不但旧屋去化、新屋也不断推出,当年那种对折再对折仍无人问津的状况不复存在,在经过时间的洗礼之后,华城重新苏醒了。同样的状况,在台北北投的小坪顶山上,那一片土地,也不知让多少房地产英雄豪杰深陷泥淖,而现在也重新活过来了。当时间改变了之后,历史就要重写,人的命运也要重来。所有的房地产大亨们,如果能够历经时间的考验,他们都是英雄豪杰。看遍商场变化,何先生对时间有了全新的看法:商场上所有的投资、生意都是对的,除非你算错时间,只有时间会让你犯错。股票市场如此,大多数人只要你气够长,没有出场压力,没有利息压力,你一定等得到获利了结的时候。任何的生意也是如此,景气有荣枯,可是只要你气够长,禁得起时间的考验,你也不至于倒闭。时间是商场最大的变数。而真正的商场大玩家,经常花钱买时间,大多数的市场购并行为,买的就是时间。理论上,你只要有时间,大可不必花大钱购并,因为自己慢慢来全新打造一个,应该比买一家公司便宜。而为何要购并?时间是重要考量,因为可以即时展开所有计划,迎接景气变动。时间也是最大的成本,但在损益表上却看不见,也无法显现,以至于变成生意上最大的杀手。前述房地产业的例子,展现了时间的威力,其实任何一个行业都是如此,只是有的行业时间的压力不太明显。但所有的生意人,成功的关键都是如何明确计算时间成本,掌握正确的进场时机,打改时间这个商场的超级杀手。他认为:“对工作者而言,时间更是最直接的评价标准,一个工作者告诉我‘多给我两天,我可以把工作做得更好’。我冷冷地回答‘我不需要做得更好,但我要你今天如期完成’。时间可能重于一切,只不过大多数的工作者,忽略了时间的重要,因为老板看不到明天的成果,因为他很可能活不到明天,错过时间的工作者,永远是最坏的工作者。”
想为客户创造价值就别太把合同当回事
20世纪90年代最著名的高科技企业家之一鲍勃·皮特曼最常说的一句话就是:“签一份合同,但是把它扔在抽屉里。”鲍勃·皮特曼领导下的美国在线始终饱受争议,很多跟他签下“入门级协议”的战略合作伙伴抱怨。但是毫无疑问,他确实道出了一句颇具经营智慧的话。合同只是合同,自从它签订之日起,便不再为公司与客户之间的关系增加价值,斤斤计较合同而拒绝客户的需求,有时候其实可以称得上是舍本逐末。固守合同,而忘记了制定合同的初衷是服务于客户的需求,这种心态也许并不像你想象得那么少见。精益管理的大师詹姆斯·P沃麦克将观察对象从制造企业扩大到服务和销售企业身上时,发现不少服务企业在优化运营方式的过程中,常常遗忘签订合同时的最初目的,是为客户解决一个明确的问题,而变成一个遗忘了最初使命的“合同执行者”。一家在实施精益解决方案中遇到的小企业,这家公司专为电子产品制造商提供客户售后服务的外包服务。这笔合作的目的在于提升客户的满意度,外包商按照接呼叫中心接到客户电话的次数收费。按照约定,如果客户为同一个投诉打来多次电话,就按照一次电话收费,如此设置是为了鼓励外包商尽快解决客户的投诉,提升客户体验。为了降低成本,提升效率,这家外包商对运营方式进行了精细化的管理。合同约定的条款成为了一套争取积分的游戏规则。由于客户按照来电次数付费,公司将精力集中在如何在最短时间内完成通话、而不是深入了解投诉缘由上。有一段时期,关于某一种故障的报修突然大幅度增加,外包商的呼叫中心将这些报修信息迅速地传送给产品制造间。由于制造商的维修部门应接不暇,客户迟迟等不到维修人员,便不停地拨打客服电话催促。由于这些重复报修的电话不能产生收入,外包商拼命催促制造商的维修人员,抱怨其效率不足。回到合作的初衷,制造商原本希望外包商提供更高效的客户服务,而不是抱怨自己,而外包商的意愿是通过帮助制造商提升客户满意
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