美丽家园形象提升广的告策略.pptVIP

美丽家园形象提升广告策略;以前我们做过些什么？;存在问题点;问题三：偏属理性诉求，感性方面失衡，商业气息太浓导致的生硬传播缺乏沟通和塑造形象的力度 问题四：跳越楼盘形象塑造期，直接推出系列USP，难于让受众产生认同感 ;----重审定位----;我 是 谁？;四大要素：;龙华片区;----品牌个性----;---品牌个性演绎---;清纯的;朝气蓬勃的;美丽的;温馨的;深圳晚报刊登感性软文;--龙华片区新闻炒作--;总体思想;系列主题内容及次序安排;主题三：龙华中心广场即将启动！ 相关性：龙华中心广场启动表明美丽家园的周边配套并不是水中月，而是实实在在的利好，美丽家园升值在即 主题四：龙华中心广场规划 相关性：通过中心广场各功能区域规划的阐述，道明美丽家园即将享用哪些市政配套设施 ;----媒介投放----;媒介选择;媒介组合策略;投放版面及时间;2001/11/1 商报1/2硬性+商报1/2软性+晚报18-20行诗歌 2001/11/2 商报1/3硬性+晚报1000字文章 2001/11/15 商报1/2硬性+商报1/3软性+晚报18-20行诗歌 2001/11/16 商报1/3硬性+晚报1000字文章 2001/11/22 商报1/2硬性+商报1/3软性+晚报18-20行诗歌 2001/11/23 商报1/3硬性+晚报1000字文章;2001/11/29 商报1/2硬性+商报1/2软性+晚报18-20行诗歌 2001/11/30 商报1/3硬性+晚报1000字文章 2001/12/6 商报1/2硬性+商报1/3软性+晚报18-20行诗歌 2001/12/7 商报1/3硬性+晚报1000字文章 2001/12/13 商报1/2硬性+商报1/2软性+晚报18-20行诗歌 2001/12/14 商报1/3硬性+晚报1000字文章; 第二阶段：2001/12/27----2002/01/01 2001/12/27 （含元旦内容） 商报1/2硬性+商报1/2软性+晚报1000字文章 2001/12/28 （含元旦内容） 商报1/3硬性+晚报1000字文章 2001/12/30 （含元旦内容） 商报1/3硬性+商报1/3软性+晚报1000字文章 2002/01/1（含元旦内容） 商报1/2硬性+晚报18-20行诗歌;----费用预算----;商报1/2版硬性广告 共 10 次 单价：元/次 小计：元 商报1/3版硬性广告 共 10 次 单价：元/次 小计：元 商报1/2版软性报导 共 5 次 单价：元/次 小计：元 商报1/3版软性报导 共 5 次 单价：元/次 小计：元 晚报1000字文章 共 10 次 单价：元/次 小计：元 晚报18-20行诗歌 共 8 次 单价：元/次 小计：元 共 计 ： 元 8、5折后为 元 ;----效果预测----;通过约两个月强势广告推广预期第一阶段目前尚余单位基本销售一空，最后盘尾借第二阶段元旦之势彻底盘完； 同时，美丽家园品牌个性明确，形象朗化，为发展商积累了一笔可贵的品牌资产。