化妆品市场趋.docVIP

全球化妆品市场趋势分析 ?国际化妆品市场和走向越来越被人关注.全球性著名商业信息调查公司ＥｕｒｏｍｏｎｉｔｏｒＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ）发布的《化妆品和个人护理品全球产品》报告,概况了全球化妆品市场趋势、地区性表现、未来５年发展趋势等状况.而报告中的权威数据与新观点和观念将在未来相当长的一个时段里引领和影响全球化妆品的发展。? ???? 趋势一：持续稳定增长看好亚太和东欧市场???????????????? 未来5年全球化妆品与个人护理用品零售额增长情况 ??? 根据调查分析预测，在未来５年内，全球化妆品市场的规模将达到３１３０亿美元，复合增长率超过１６％。??? 全球化妆品市场的发展得益于几个方面：１．持续高速的经济增长，尤其是消费者收入的提高。２．人口结构的变化，发达国家和发展中国家人口老龄化和寿命延长。３．消费者对自身形象和健康的关注。４．生活方式和气候的改变，促进了新产品研发和生产。５．各国政府对化妆品市场的规范化增进了消费者的信心。６、技术的发展为 HYPERLINK / \t _blank 化妆品企业提供了更多的市场手段和产品卖点。 ??? 在区域表现方面，发展中地区，尤其是亚太和东欧市场将成为推动市场发展的主要力量。??? 亚太地区在２００６的市场规模为全球的２４％，在２０１１年将达到２６％，接近西欧市场的份额。其增长速度和绝对增长值表明，未来的７～１０年内该地区将成为全球最大的化妆品消费市场。推动亚太市场发展的动力主要来自于成熟市场，如日本和韩国的日趋高档化和复杂化的消费模式，以及基础化妆品在新兴市场，如中国和印度的渗透。市场的进一步开放，零售系统日益现代化，购买力的提高，和对健康和自身形象的关注是促使中国增长的主要因素。而该地区的其他国家，如印尼和泰国也同样值得关注。印尼是近年来的化妆品市场发展最快的国家之一，尤其是在高档化妆品市场。 ??? 东欧市场在未来的５年内的复合增长将接近７％，在所有地区中增长最为迅速，主要原因除了经济发展和消费者收入提高以外，消费观念受到西欧的影响和同化也是非常重要的因素。在所有的东欧国家中，俄罗斯市场占据了最大的比重。作为全球高端消费的热门地区之一.欧盟东扩也带来了货币和西方消费观念，包括美容概念的流入，这些变化已经在波兰、捷克和匈牙利等市场得到体现，而从长远来看，罗马尼亚、保加利亚等市场也将变得更为活跃。 ??? 由于市场的成熟化，西欧地区的增长已趋于缓慢，但是仍将带来６３亿美元的成长空间。北美地区市场的发展模式接近于西欧市场，除了受到缓慢经济成长因素的影响以外，多元销售模式所带来的激烈价格竞争，尤其是折扣店和直销的发展在促进销售量的同时抑制了销售额的增长。尽管如此，机会存在于人口老龄化所带来的对护肤品和口腔护理用品的需求，以及迅速提高的青少年市场的购买力，男性对化妆品需求的觉醒，产品功能的进一步开发，和产品不断的高档化。 ??? 非洲和中东市场在未来５年将达到２８．１％的增长，主要源自于南非黑人中产阶级的迅速崛起，更为现代化的零售系统，和跨国化妆品巨头的市场投入和需求引导。??? 在南美洲市场，巴西的规模两倍于位居地区第二位的墨西哥。在未来的５年内无论是在增长率还是绝对增长值方面仍将是该地区发展最快的市场。? ??? 趋势二：护肤、护发和彩妆占销售总额５２％??????????????????????????? 未来5年各类产品零售额增长情况 ??? 在产品方面，护肤、护发和彩妆这三大类产品仍然将主导市场。这３类产品的总额将超过化妆品市场的一半。??? 其中增长率最高的是护肤品，将达到２４％。销售增长主要源自于市场的细分、产品的高档化和抗衰老产品的发展。日本、美国和中国将成为皮肤护理产品最大的市场。从市场潜力来看，中国、巴西、俄罗斯、墨西哥和菲律宾由于人均支出较低，因此市场潜力也更为明显。 在彩妆方面的趋势是强调其便利性。男性化妆品的市场渗透率提高使得这一市场值得关注。??? 防晒产品和婴儿护理产品的市场也十分活跃，虽然基数较小，增长率却非常高。在防晒产品方面，消费者对紫外线有害性的认知逐步提高是最主要的增长因素。 ???? 趋势三：十大公司占据半壁江山????????????????????????? 十大公司占据全球市场50%以上的市场份额? ??? 从主要的公司来看，１０大公司占据全球市场的５０％以上。其中，亚太地区销售５强是：宝洁、花王、资生堂、联合利华、欧莱雅。西欧销售５强分别是：欧莱雅、宝洁、妮维雅、联合利华、汉高。??? 作为全球排名第一的化妆品公司，宝洁在大多数地区都处于领先地位。该公司的领先主要源自于近年来的并购战略，如２００３年对威娜和２００５年对吉列的并购使宝洁的产品组合更为完善。宝洁拥有一个非常强大的品牌组合，