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助理市场营销师复习资料 一、名词解释 1、市场三要素： 2、市场机会： 3、市场营销： 4、市场营销组合： 5、购买动机： 6、品牌营销： 7、直接渠道： 8、营业推广： 9、市场风险： 10、产品市场寿命周期： 二、填空题（每空0.5分，共10分） 1.一般而言，服务具有以下特征：无形性、__________和__________等。 2.市场营销学认为，一个完整的产品市场生命周期一般包括四个阶段：__________、__________、__________和__________。 3.按是否拥有产品的所有权分类，中间商可分为__________和__________。 4.推销人员的组织形式有：__________、__________、__________等。 5.传统的广告四大媒体是：__________、__________、__________和__________。 6. 产品整体概念包括__________、__________和__________三个层次。 7经济环境一般包括经济发展水平、__________及__________等构成。 8. 市场调查的方法主要有全面调查、重点调查、__________和__________等。 9. 企业努力将现有产品打入新的市场，在市场战略上这属于＿＿＿＿＿＿＿。 10 企业的营销控制主要有营销总目标控制、_________控制、_________控制三种不同的控制过程。 11. 消费者购买行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即＿＿＿＿动机和＿＿＿动机。 12.市场营销组合具有如下显著特点：可控性、复合性（层次性）、__________、__________。 13按照企业对风险的把握程度，市场风险可以分为__________、__________。 14.随着产品生命周期的迅速缩短， __________成为企业市场竞争力的基本标志。 15 从历史上看，市场营销学的发展大致经历了三个阶段，即＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。 16 因果分析预测方法的主要工具是__________。 17 市场营销环境按涉及面大小分类可分为＿＿＿＿环境和＿＿＿＿环境。 18 现代企业市场营销组织形式主要有：__________、__________等。（任填2种） 三、单项选择题（请将正确答案的序号填入括号内，每题0.5分，共15分） 注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种（ ）。 A、生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念 有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是( )。 A．取脂定价策略 B、渗透定价策略 C、温和定价策略 D、君子定价策略 一般来说，产品成长期的顾客是( )。 A. 创新者 B. 早期使用者 C. 中期大众 D. 落后者 消费品市场营销的最主要促销工具是( )。 A 广告 B 人员推销 C 销售促进 D宣传 如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构( )。 A、区域式 B、顾客式 C、产品式 D、复合式 下列不属于微观环境因素的是（ ）。 A、企业本身 B、营销渠道 C、顾客 D、政治法律 维修和售后服务属于产品整体概念中的（ ）。 A、核心产品 B、形体产品 C、形式产品 D、附加产品 采用新材料、新技术使原有产品性能有重大突破的新产品属于（ ）。 A、全新型新产品 B、换代型新产品 C、改进型新产品 D、仿制型新产品 下列属于直接渠道的是（ ）。 A、生产者——消费者（用户） B、生产者——零售商——消费者（用户） C、生产者——批发商——零售商——消费者（用户） D、生产者——代理商——零售商——消费者（用户） “五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于（ ）。 A、人员推销 B、广告宣传 C、公共关系 D、营业推广 市场营销学走向成熟是在（ ）。 A、20世纪初 B、20世纪30年代 C、20世纪50年代 D、20世纪80年代 下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（ ）。 A、生活方式 B、家庭规模 C、城市农村 D、个性 下列不属于微观环境因素的是（ ）。 A、企业本身 B、营销渠道 C、顾客 D、政治法律 维修和售后服务属于产品整体概念中的（ ）